图：苹果毛利率变化

了解这些数据就不会唱衰苹果了。苹果2018财年年报的数据显示，苹果利润率为38.34%。

与其他任何一家科技公司相比，苹果利润率都是极高的。至少在过去20年，计算机的利润率都薄如蝉翼，但苹果是个例外。

2017年苹果毛利率为38.47%，比2018年高0.13%；2016和2015年分别是39.08%和40.06%，2014年为38.59%。

2013年苹果毛利率为37.62%，比今年低0.72%。2013年值得关注，因为前一年苹果毛利率高达43.87%。

苹果43.87%的毛利率是令人震惊的，数年来最低的37.62%其实也没有那么差。

库克PK 乔布斯

从蒂姆·库克(Tim Cook)2012年出任CEO到目前，苹果每年毛利率平均为39.43%。

在史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）担任苹果CEO期间，苹果毛利率波动范围更大，平均为30.94%，但1998年仅为25%，2011年时却高达40.48%。

在乔布斯出任CEO到库克出任CEO期间，苹果毛利率的差距高达15.48%。

在吉尔·阿梅里奥（Gil Amelio）担任CEO的1996、1997年，苹果毛利率仅为10%和19%。在阿梅里奥前任迈克尔·斯宾德勒（Michael Spindler）担任CEO的最后两年，苹果毛利率为26%。(编译/霜叶)

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