双11盛日下，各大电商平台销售榜单和厂家的销售谍报此起彼伏，在这钱包与购物车狂欢齐舞的日子里，传递出的却是当下的消费新潮流，以及网购在国民经济中的活力。

天猫平台前沿科技与智品爱好物狂揽金

有着主场优势的天猫在进入双11当天30分钟后，就曝出10余品牌破亿的消息。

天猫方面公布，仅30分钟，在天猫消费电子行业就有11个品牌进入亿元俱乐部；一小时内，天猫3C数码整体近百款商品售罄，涌现出iPhone XS Max、科沃斯DJ35扫地机器人等破亿单品。

经过一个小时的成交角逐，苹果拿下手机品类金牌，海尔摘得大家电品类金牌，美的斩获小家电品类金牌，国货品牌集体走强。

全面屏手机、激光电视等趋势新品表现也尤为亮眼。苹果iPhone XS Max、iPhone XR等新品手机，30分钟内销售额破亿；6分钟，小米MIX 3销量超过万台；第一小时，坚果4K激光电视、极米激光电视售罄。越来越多消费者愿意为前沿科技买单。

无人机、智能翻译机等科技单品被抢空。3分钟，1500台戴森卷发棒售罄；一小时内，大疆灵眸Osmo Mobile 2无人机、GoPro HERO7 Black、雷神911 ME游戏本全面售罄，极速补货。越来越多消费者愿意为爱好买单。

解放双手的智能家电也成为天猫双11爆款。 一分钟，卖出近6000台洗碗机；一小时， 果蔬清洗机同比增长290%，嵌入式微蒸烤箱前1小时成交同比增长300%，2小时超越去年。炒菜机器人、扫地机器人、擦窗机器人等不动手系列家电均热销。

天猫与厂家联合研发的产品也大放异彩。天猫双11前1小时，天猫精灵可连接设备销售数量突破100万件；30分钟，科沃斯DJ35天猫精灵联合定制款扫地机器人单品破亿。天猫IoT团队与海尔、小天鹅、老板电器等品牌共同研发的产品均热销。

据天猫官方微博11日消息，仅用8时8分52秒，2018天猫双11全球狂欢节成交额超1207亿元，打破2016年天猫双11全天成交额纪录。2017年达到这一成交额用时13小时09分49秒。

京东家电主场全品类爆发

在京东的家电主场，截止到11月11日下午14：30，全品类排行里，海尔与美的两大品牌的销售排名呈胶着状态。

而在平板电视品类里，小米领跑于海信、创维、TCL、长虹等传统彩电品牌之前，昭示出米粉们的狂热。

空调品类上，格力、美的、奥克斯三家你追我赶。

在冰洗两大品类上，海尔一骑绝尘的样子看来是无人企及。

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而在烟灶产品上，方、老、华还是传闻中的方、老、华。

热水器产品上，海尔、美的国产双雄与外资剑客A.O.史密斯依次抢在了前面。

在今年人们十分关注的个护美健类电器产品上，品牌优劣势也是一览无余。

个护电器上，飞利浦和戴森两家外资企业占尽品牌先机，销售遥遥领先于一众对手。

美容电器上也尽是外资品牌唱主角，雅萌、斐珞尔、tripollar、艾俪葆、飞利浦、Silk'n六大品牌分登销售排行榜前六名。

电商全平台GMV预计超3000亿

京东平台11月11日14：41实时数据显示，交易额为1364.24亿。

天猫平台11月11日15：49分实时数据显示，交易额为1682亿元。

有专家预测，天猫双十一今年有望首度超过2000亿大关，此外，包括京东、苏宁等在内的其他全行业电商平台双十一期间大促将超过3000亿元。

有分析人士指出，今年双11良好体现了民营经济活力、居民消费旺盛。尤其这几天，国家领导们纷纷表态对民营企业的支持细则。今年12月底相关部门会公布全年消费数字，其中肯定包含网购的活力。（明彦华）