[钉科技述评] 2018年已经接近尾声，在今年，我们看到了手机市场有了巨大的变化，进行了一次“大洗牌”。很多厂商都在不遗余力地提升自己的品牌形象，纷纷冲击高端，连一向在线上被吐槽“高价低配”的OPPO和vivo，今年都选择了进军线上性价比市场。

不久前，赛诺公布了2018年Q3季度整体手机市场销量排名，可谓几家欢喜几家忧。从数据上来看，vivo和OPPO都突破了2000万台，直接瓜分近40%的份额；而华为+荣耀则高达3000多万台，若合并计算，那么华为目前是一家独大的局面，并且还在保持高速增长。

前面四个品牌的强势，带来的后果是其他品牌销量断崖式下滑。比如，苹果的销量同比下滑16%，魅族、三星、金立的销量分别大幅下滑53%、39%、82%。

透过这个榜单，钉科技认为有三大信息值得关注：

二三线品牌压力大

我们注意到，目前的手机市场中，品牌集中度越来越高，仅仅top 6就已经瓜分了市场88.4%的份额，而其他厂商只能在剩下的份额中努力分得一杯羹。更加可怕的是，在top 6千万级销量之后，后面的品牌销量瞬间跌至百万级，在这之中一个几百万级别的都没有，仿佛一个无法逾越的沟壑。

品牌更加集中，说明了消费者对于头部品牌的认可度越来越高，在产品更加趋于同质化的现在，品牌力成为主导消费者选择产品的重要因素。

另外，笔者发现，销量最高的前6名，目前线下门店越来越多，在各大购物中心都能看到这些品牌专卖店的身影。对于很多消费者来说，线下市场会有更好的购买体验，更愿意在线下购买产品。

在榜单中，我们还能看到一个熟悉的名字：金立。有意思的是，金立遭遇各种财务问题以及接近一年没有新品发布，却还能出现在榜单第9名，既能从正面证明线下的市场何其重要，又能从侧面反映出手机市场深处红海，如此多的厂商，还没追上一个已经没落的大牌。

外资品牌被集体压制

在榜单中，国外品牌仅仅占据了两席，并且销量与第一名相差甚远。目前的中国手机市场，消费者对于国内品牌的认可度越来越高，国内品牌对于国人的需求也是越来越了解，在产品研发上很多都能抓住国内消费者的痛点，而国外厂商终归是有些许的水土不服。

例如，在AI技术灵活应用上，国内品牌就更胜一筹：vivo Jovi和华为推出的出行卡片，能及时为用户提供境外流量购买，并在负一屏自动添加汇率换算、大使馆电话等重要信息。

此外钉科技发现，三星、苹果在发布新品时抬高了终端售价，这自然就提高了购买门槛。

保守的小米增长堪忧

要说榜单中最保守的，应该归小米莫属了。销量虽大，但同比增长仅为1%，排名落后于Ov、华为、荣耀，其实反映出小米今年战略上的保守。

就在前不久，小米官宣了今年手机出货量超1亿台，提前完成全年目标；并且由于小米8出货表现良好，提高了国内销售平均单价。而之所以取得这样的成绩，与对市场的妥协不无关系。小米全年几乎所有机型都是类似的外形，都是熟悉的镜头排列，虽然没有明显的短板，但对于消费者来说也没有特别差异化的亮点。

当年在MIX手机上率先提出全面屏概念，让人看到小米也能有如此惊艳的设计能力，但如今显得创新乏力，只能选择跟随。

MIX 3用上了机械结构隐藏前置摄像，但在vivo NEX和OPPO FIND X之后，这种机械结构全面屏的弊端逐渐显露。为了全面屏的美观，在一定程度上破坏了手机的整体性。目前来看，较少的机械结构和屏幕指纹是更受用户欢迎的。

小米为了全面屏而做的机械结构妥协了电池容量，没有加入3D结构光和屏下指纹，使得MIX的设计惊艳不再，处处充满了妥协。

值得一提的是，在Q3季度线上销量榜中，主打线上的小米国内销量已经不及荣耀的销量。小米在今年广泛开展线下销售，虽然此举让小米尝到了甜头，却依旧不及荣耀的线下销量。

目前来看，小米只是在国内稳住了基本盘，但表现谈不上多惊艳。如果接下来不能有更多技术上的创新、设计上的进步，小米在国内有可能很快触碰到增长的天花板。

综上，国内手机市场的竞争格局基本固化，蓝绿兄弟对标华为系品牌，或成为最大的看点。（钉科技原创，转载务必注明出处。）