上周末，记者在走访国美旗下大中中塔全球体验中心选购家电产品时，意外看到很多动漫周边售卖展台。向店员咨询后得知，包括乐高、孩之宝、三丽鸥(hello kitty)、哆啦A梦、蜡笔小新、泰迪熊等顶级玩具品牌与二次元周边产品均已开始在店内销售，并设置了个性鲜明的专属特装区域，吸引了大量动漫、二次元爱好者与小朋友的参观、试玩和购买。

　　据悉，11月2日-4日三天时间，国美在大中中塔全球体验中心打造的二次元主题玩具体验区域将举行开业大促活动。届时，上述提到的众多二次元和动漫周边产品都将以折扣优惠的价格面向消费者售卖。此外，国美还安排了COSPLAY舞台剧、宅舞表演、动漫歌曲演唱、道具服装大赛、内容主播互动直播等多种精彩活动，让那些关注二次元、动漫的爱好者们嗨翻整个周末。

　　与此同时，国内的众多游戏爱好者也将于那个周末在大中中塔全球体验中心集合。11月4日，在国美大中中塔电竞馆将举行第二届RNG粉丝线下交流赛。这次的交流赛由RNG官方支持，安排了晋级赛、复活挑战赛、冠军决胜战等环节，到场粉丝将有机会获得伴手礼、应援物、RNG队员签名礼品等丰厚大礼，雷蛇展厅也为RNG粉丝准备了精美礼品。当然，游戏主播的现场解说、精彩纷呈的COSER表演、种类丰富的下午茶等等配套活动也是一个都少不了。

　　作为国美旗下全业态大店中的重要一环，更是贴近年轻一代文化的标杆，大中中塔全球体验中心通过近几年的不懈创新和努力，已经成为一个能够满足年轻消费群体全方面需求的多元化平台。

　　国美零售控股有限公司零售板块副总裁曾之宁在此前接受采访时表示，90后已经成为消费主力群体，相比于性价比，这一群体更注重文化的认同感，而二次元、动漫、电竞、游戏等都是符合他们文化认同感的形式。因此，国美希望围绕他们的文化来引进全新的产品，并且通过门店改造的方式来升级体验，从而获取这批年轻的消费群体。

　　可以说，11月2日，大中中塔二次元主题玩具体验区域的开设，标志着大中中塔全球体验中心完成了新一轮的升级改造，更明确了以电竞网咖与动漫二次元为核心，为年轻消费群体打造一个具有泛娱乐属性的线下购物体验场景，让他们在这里找到文化认同感、找到志同道合的伙伴，甚至找到心中的另一个他/她。

　　对于国美来说，通过剖析年轻人的沟通方式、消费形式和价值观，能够更好地优化国美的零售、电竞和动漫衍生品等板块。同时，这样的购物体验完全颠覆了传统一对一说服式的高人力成本销售模式，更能增加用户粘性和好感，自内到外的刺激他们的消费欲望。这种顾客视角的消费场景创新，正在引发国美整个销售模式的变革。

　　除了大中中塔店以外，这场多元化娱乐场景的变革也正在国美的全国门店展开。目前已经投入运营的国美黑天鹅中央大街生活馆、国美成都天府立交生活体验馆、国美重庆南坪城市广场家·生活体验中心等，都是集合了家电，家居、生活超市、生鲜水果、书店、红酒、咖啡、网咖、VR体验店等多种产品于一体的综合性门店。

　　作为一家拥有30多年发展历史的零售企业，国美自提出家·生活战略转型后，已经由单一的家电卖场向以家为核心的零售平台转变，并全面构建起了集家电+家装+家居+家服务+家金融于一体的家·生活全价值链运营平台。这些升级改造后的全新门店，正是国美家·生活战略转型的成果和落地。

　　正处于转型加速关键时期的国美，更是提出了新业务、新市场、新技术的三新举措，希望通过自身的变革改变用户生活方式，提升用户生活品质，让消费者在国美可以享受到每一个与家有关的全生命周期服务，让服务成为消费者选择国美的理由。