虽然前三季度彩电市场整体低迷，但以激光电视为代表的大屏电视全面爆发，为彩电市场带来新的希望。根据中怡康发布的今年前三季度彩电市场推总数据，彩电市场整体零售量同比下降了0.88%，零售额同比下降了10.55%，但以65吋、75吋、80吋为代表的大屏产品均实现了大幅增长，激光电视的销量增幅超过了4倍，海信成为带领大屏市场爆发增长的领军品牌。

根据中怡康的数据，今年前三季度，海信激光电视的零售量同比增长了434.41%，在80吋及以上大屏市场的销售量占有率达到了55.77%；海信65吋ULED电视的零售量同比增长了47.34%。同时，海信电视的零售额占有率达到了19.02%，领先第二名达到4.24个百分点，优势进一步拉大。

在今年6、7月份的世界杯月里，作为2018世界杯官方赞助商的海信，相继推出了具有自动体育模式的U7、应用了1000 Zone超画质电视技术的U9，以及80吋4K激光电视L5等世界杯指定电视产品，在为全球球迷带来前所未有的观赛体验体验的同时，也推动了大屏市场的快速增长。在这两个月里，海信电视的零售额占有率全部超过了20%。

在世界杯效应的作用下，今年前三季度，海信在北美、欧洲、南非、澳洲等重点市场实现了两位数的增长，海信海外自主品牌销售量同比增长了27.5%。

海信从2014年推出100英寸超短焦激光电视以来，不断推动着激光显示技术的迭代升级，在今年5月推出了2万元以内的80吋激光电视80L5后，一举引爆了激光电视市场，该产品在上市15周的时间里有10周高居产品畅销榜的前十位，80L5的热销改变了大屏电视的市场格局，成为当前大屏市场的首选产品。

中怡康预测，在激光电视市场持续火爆的带动下，将会有更多的品牌加入激光电视领域，预计明年80吋及以上大屏电视市场的增幅将达到3倍以上。