今年以来，受房地产调控因素的影响，热水器行业整体低开低走，消费需求始终处于低迷状态。进入8月份，面对即将到来的金九银十，热水器厂商们纷纷提前启动市场，使得整个热水器市场在依然是淡季的8月出现了小幅反弹。

中怡康数据显示，2018年8月份，整个热水器市场的零售量和零售额环比分别增长了6.05%和7.96%。但相较于去年同期，表现却不尽人如意，整体零售量和零售额同比分别下滑了16.18%和11.04%。

细分到各区域的市场表现，当月，三、四级市场的反弹较为强劲，零售量环比分别增长了8.38%和11.42%，零售额环比分别增长10.06%和11.12%。而饱和度较高的一二级市场，两项零售数据环比仅保持了小幅度的增长。

同比的走势与环比大致相同，基数最小的四线城市，表现最为抢眼，零售量同比下滑仅3.17%，零售额同比上升4.12%。基数最大的一线城市，同比则出现了大幅度的下滑，两项零售数据的降幅分别为—19.74%和—15.50%。

究其原因，一方面是由于一线城市受楼市调控的影响较大，四线城市受波及较小，另一方面，相对于基数较大、饱和度较高的一线城市，四线城市有更多的空白市场可挖掘。

从品牌的份额异动分析来看，8月份的市场回暖主要得益于外资品牌的拉动。该月，外资品牌的零售量和零售额占比分别环比提升了2.09和1.62个百分点，其中，A.O.史密斯的表现最为突出，两项零售占比分别实现了1.46%和1.97%的环比增长。此长彼消的是，海尔、美的等国产品牌在当月的销售占比均出现了不同程度的下滑。

但就1-8月的累计统计而言，国产品牌的表现相对更为突出，两项零售占比分别同比增长了0.42和2.18个百分点。其中，零售额上的较大增幅，表明国产品牌以高端化的转型升级已见成效。具体到价格层面，2018年1-8月，国产品牌的零售均价上涨了11.39%至2064元，而外资品牌则小幅提升了3.94%至3378元。其中，提价幅度最大的品牌是美的，涨幅为15.3%。

在产品结构异动方面，8月份，燃气热水器的销售势头良好，零售量和零售额这两项数据占比，相较于去年同期，分别提升了1.55和2.34个百分点。燃气热水器销量的增长势必会挤压电热水器的市场份额，当月，储水式电热水器的零售量占比同比下滑了1.24个百分点至55.31%，零售额占比则下滑了2.03个百分点至41.97%。

燃气热水器零售量、零售额双双增长，一方面得益于天然气管道铺设日益完善、城镇化的推进等政策利好因素，另一方面，随着消费升级，消费者追求更为舒适、便捷的沐浴体验，也让燃气热水器市场不断扩大。

大升位产品销量的节节攀升，就证明了这一点。2018年1-8月，13升及以上的燃气热水器，零售量占比提升了17.06个百分点至55.84%，零售额占比则提升了15.47个百分点至72.57%。

产品结构的升级和调整，带来了产品价格的上涨。当月，燃气热水器的产品均价同比提升6.89%至3195元，储水式电热水器的均价同比提升3.54%至1900元。(剑蕙)