从免费观看，到视频内容插播放广告，再到热门视频付费观看，互联网视频行业的套路正不断升级。日前，有网友反馈称，在腾讯视频、爱奇艺、优酷等视频网站，即使充值购买了VIP会员资格，仍然要看大约15秒左右的广告。

2012年初，广电总局发布规定，要求每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告。然而，很多电视台不再电视剧中间插播广告了，很多视频网站仍旧会在一些热播电视剧中间插播广告。去年，有媒体曾经呼吁广电总局，电视剧中间禁止插播广告的规定，视频网站也不能例外。视频网站在电视剧中间插播广告一事还没有定论，VIP会员也被强插了广告。

看来，国内视频行业的广告插播情况非常混乱。在此之前，很多视频网站明确规定，购买了VIP会员后，可以跳过广告。几年后的今天，VIP会员居然也被强插了广告，这是为何?在一家视频网站的会员协议中，有一些小字描述的内容：“对VIP会员仍可能提供不同的广告服务”。更让人哭笑不得的是，一些视频网站对会员广告美其名曰“专属推荐”。

与普通用户插播的广告相比，针对VIP推送的广告，可以手动关闭。从VIP会员协议，到手动关闭广告，视频网站为了避免用户找麻烦，已经准备了各种措辞，这套路玩得确实很深。对此，有网友表示视频网站的吃相太难看。严格来说，视频网站对VIP会员强制插播广告的做法涉嫌欺诈。

另一方面，视频网站针对VIP会员强制插播广告的做法，一定程度上会影响网友购买VIP会员的积极性，因为很多网友购买VIP会员的初衷就是为了跳过广告。还有不容忽视的一点就是，很多视频网站都在显著位置标出了“VIP会员免广告”的字样，现在却要强插广告，这简直就是打脸的节奏。那么，视频网站为何甘愿冒着被网友指责的风险，还要对VIP会员强手广告呢?

最近两年，版权价格的一路飙升，让视频网站面临巨大的生存压力。援引媒体的报道，《幕后之王》网络版权单集售价超1000万元，《凉生》单集1480万，《如懿传》的单集1440万……据统计，从2009年搜狐视频2.5万元购买《大秦帝国》，到2017年腾讯视频8.1亿元拿下《如懿传》，视频网站花在版权购买上的费用，最高已经有了近400倍的增长。

短短几年时间，版权价格有了近400倍的增长，视频网站的营收增长却相当有限。一直以来，广告都是视频网站的经济支柱。虽说很多视频网站都推出了VIP会员服务，但会员数量相当有限。今年3月份，爱奇艺宣布付费会员数量6010万，而腾讯视频的付费会员总数为6259万。按照这一数字来计算，爱奇艺在付费会员方面的营收每年也不过100多亿。与一年动辄上百亿的版权采购成本相比，付费会员收入规模并不大。

随着付费会员数量的稳定攀升，国内视频网站的营收也呈现出良性增长的态势。既便如此，视频网站仍未摆脱亏损。上市后，爱奇艺公布了今年第一季度的财报，在营收同比增长57%的情况下，爱奇艺仍然亏损3.957亿元。值得欣慰的是，爱奇艺今年第一季度亏损，比去年同期的11亿元有所收窄。在付费会员增长达到瓶颈后，视频网站要想增加营收，提高广告营收是唯一的选择。眼下，视频网站的广告位已经没有空缺，增加广告时长这一条路已经行不通，对VIP会员强手广告无疑是视频网站的无奈之举。

客观地说，视频网站针对VIP会员强插广告，这严重影响了用户的体验，这折射出国内互联网视频行业生存的惨状。可以肯定的一点是，如果视频网站仍然固执的向VIP会员强插广告，付费会员数量势必出现下滑。届时，视频网站的业绩压力或许会更大。