随着智能电视的普及，智能电视的广告问题一直影响着人们的观影体验。而作为承载智能电视广告业务的OTT平台也受到了空前的关注。同时，在多个国际赛事的加持下，OTT广告市场规模突破200亿元，同比增幅超过30%。

预计增长势头将延续到2023年，虽然预计增速有所下降至13%，但是整体市场规模将达到236亿元。在内容供给的推动下，内容层广告规模和增幅尤为突出，预计2023年市场规模将达到158亿元，同比增幅近20%；另外系统层广告和其他广告市场亦将有不同幅度的增长。

正是看到了OTT终端广告市场的庞大价值，以及系统广告的庞大市场，导致许多电视品牌、终端平台以及内容提供商，纷纷开启终端市场的广告流量抢占，而且在抢占到终端流量之后，对OTT的广告也是加速扩张。由此带来的是智能电视端的广告种类多，跳过广告的限制多，无法自由关闭的多。

不过，电视OTT行业将迎来全面整改，智能电视的体验将迎来全面升级。

近日，国家广播电视总局联合工业和信息化部、国家市场监管总局、中央广电总台、中国消费者协会等有关单位，在京召开治理电视“套娃”收费和操作复杂工作动员部署会。会议强调，要切实提升人民群众看电视的满意度，推动广播电视和网络视听高质量发展，到今年年底，全国将有80%以上的用户可以实现开机就看电视直播频道。

国家相关部门出台的这项规则实际上是针对智能电视的开机广告，会员规则而制定的，目的是解决智能电视观影中出现的广告以及会员制度，提升消费者的观影体验。这些问题的解决，将使得过去那种广告轰炸、复杂界面、“套娃”收费也将不复存在。智能电视的观影体验将有大幅的提升。

当然，广电新规定的出台，也为智能电视行业的广告以及会员业务带来了非常大的冲击，这意味着OTT智能电视平台和视频平台必须进行转型和创新，寻找新的盈利模式和增长点，提升自身的核心竞争力和价值。

近日，国家广播电视总局联合工业和信息化部、国家市场监管总局、中央广电总台、中国消费者协会等有关单位，在京召开治理电视“套娃”收费和操作复杂工作动员部署会。

会议要求，各平台在治理电视“套娃”收费方面，要压减影视收费包数量，合并相似内容的收费包，增加免费内容比例；在治理电视操作复杂方面，要简化开机流程，优化界面布局，规范弹窗提示；在治理电视广告过多过长方面，要严格执行广告法规定，控制广告时长和频次，提高广告质量和创意。

会议还明确了治理电视“套娃”收费和操作复杂的时间节点和目标要求。第一阶段工作将于今年底完成，届时全国电视整体压减收费包40%以上；第二阶段工作将于明年上半年完成，届时全国电视整体压减收费包60%以上，90%的有线电视用户、95%的IPTV用户可以实现开机就看电视直播频道；第三阶段工作将于明年下半年完成，届时全国电视整体压减收费包80%以上，100%的有线电视用户、100%的IPTV用户可以实现开机就看电视直播频道。

随着国家相关部门介入到智能电视运营上来，智能电视的体验感将迎来大幅的提升，届时也将为整个电视行业的规范发展提供护航。