2月4日，松下控股（Panasonic Holdings）总裁Kusumi Yuki在线上新闻发布会中谈到电视业务时说：“我们目前面临的困境已经非常明显，电视机事业不再赚钱，我们必须做出改变。如果有必要，我们准备出售它，但我们还没有决定计划。”

这对整个电视行业来说是一个非常大的新闻，但是感觉又在预料之中。曾几何时，日系家电产品、电子产品一直是全球的标杆，质量好、性能优秀等，而且产品输送到全球，并且享誉一定的口碑。

松下电视我们并不陌生，上世纪90年代，松下和众多国外家电品牌一起登陆中国市场，并一度在中国占据超过20%的市场份额。但是，到了2024年，据奥维睿沃（AVC Revo）《全球电视品牌出货月度数据报告》显示，松下电视2024年全球出货量仅有202万台，占据全球市场的1%。日本本土，松下电视的市场份额也从2018年的16.8%下降到2024年的8.8%，排名第六。

如此来看，松下电视的低迷不仅是在中国市场，在日本本土市场也十分低迷，松下电视的落幕恐怕即将上演。因此，在销量大幅下滑让松下不得不考虑剥离电视业务。连曾经的全球领先品牌在竞争中逐渐落幕，说明电视行业的竞争确实非常的激烈。

竞争如此激烈的电视市场，究竟是什么原因导致松下电视的退出呢？这其中自然是中国电视品牌的崛起“功不可没”。

根据全球市场调研机构Counterpoint Research的统计数据显示，2024年第三季度全球电视出货量同比增长了11%，达到了6200万台，且连续两个季度实现了同比增长。在两个季度的连续增长中，中国品牌凭借“国补”政策的加持，一骑绝尘，在全球市场中高歌猛进。

根据数据显示，从2020年到2024年，中国电视企业在日本市场的份额增长了约20个百分点，并在2024年首次超过50%。

在北美市场，在2024年前11个月，TCL 75寸及以上电视同比增长67.6%，美国零售量市场份额继续保持前二。

在欧洲市场，2024年电视需求由于巴黎奥运会等大型赛事影响增长迅猛，TCL出货量同比增长85%。

所以，不难看出，在全球智能电视竞争的格局下，中国电视品牌已经实现了崛起。但是就目前的竞争构成来看，智能电视行业依然面临非常严峻的挑战。

智能电视面临销量下滑、存量时代、用户开机率下降、操作复杂等等许多问题。不仅如此，现在的人们也因为智能电视设置了许多观看限制，变得不在喜欢观看电视。而且加上移动互联网时代的来临，电视的替代品变得更多。

所以，就目前的电视市场格局，中国电视品牌崛起的过程中依然面临非常大的挑战。