根据奥维云网(AVC)最新发布的报告，2024年中国彩电市场零售量略有下滑，达到3086万台，同比下降1.8%。然而，零售额却实现了显著增长，达到1271亿元，同比增长15.7%。在零售量方面，这已经是我国电视行业连续六年下滑，在一次见证了我国电视行业低迷的时刻。

虽然我国电视行业的表现低迷，但是也展现出了非常强的韧性，也展现出了一些发展趋势。首先就是大尺寸化的趋势，这将在未来很长一段时间里成为我国电视行业的趋势；第二就是以Mini LED为首的技术实现了大幅增长，成为驱动焕新的主动力。

根据奥维云网(AVC)最新发布的报告显示，75英寸及以上尺寸的彩电产品全面增长，其中75英寸彩电以24.1%的销量份额占据市场首位，较去年提升了4.2个百分点。此外，85英寸彩电的销量份额也大幅提升，较去年增长了4.8个百分点，全年销量占比达到11.2%。

另外，随着背光成本的降低，Mini LED电视在中国彩电零售市场迎来了快速发展。数据显示，2024年Mini LED彩电市场销量达到556万台，占整体市场的18%，销量份额较去年同期增长了15个百分点。同时，2024年彩电市场中Mini LED新品数量也大幅增加，达到309款，比去年增加了193款。

数据显示，今年上半年，75英寸及以上尺寸段的零售量份额在线上和线下市场分别为30.6%和45.9%，同比提升7.7%和9.1%。我国电视行业的大尺寸化进程进一步提速，成为推动行业回暖的动力之一。

从2020年到2024年，国内电视尺寸从接近50寸的平均尺寸，增长到今年的超过60寸，每年大概涨2英寸。随着大尺寸的普及，加上又有“国补”政策的加持，智能电视的价格不断下探之下，同样预算的情况下能买到更大尺寸的电视。这将进一步驱动电视换新，同时更加推动我国电视行业的大尺寸化进程。

其次就是Mini LED背光电视销量增加，正在取代液晶成为中端市场的热门首选产品。目前，Mini LED的增长已经超越了预期，Mini LED背光实现背光的分区控光技术，让色彩更加均匀好控制，实现色彩的提升。

Mini LED继承了无机LED的高效率、高亮度、高可靠性度以及反映时间快等特点，已经成为液晶电视主流及核心的背光方式。而且随着未来Mini LED背光技术不断下放，采用Mini LED背光的电视价格也越来越便宜，逐渐取代液晶电视成为入门级首选电视产品也是指日可待。

总的来说，2024年下半年的“国补”政策的支持下，智能电视行业同比微降1.8%。2025年整年的“国补”政策依然开启，这对电视行业来说是前所未有的机遇，相信今年的智能电视行业有望迎来逆势回暖。

奥维云网(AVC)预测，未来中国彩电市场前景看好。预计2025年零售量将达到3150万台，同比增长1.4%，零售额将达到1304亿元，同比增长1.3%。