QuestMobile发布的2025年全景生态流量半年报告揭示，智能设备领域发展势头强劲，月活用户达4.43亿，同比增长11.6%，增速在各领域中拔得头筹。其中，智能电视表现尤为突出，活跃设备量升至2.88亿台。

在品牌格局方面，小米电视一骑绝尘，以6008万台的活跃设备量稳居榜首。这得益于其长期坚持的性价比策略，成功吸引了众多年轻用户和首次购机的家庭。此外，小米“人车家全场景”战略成效显著，电视与手机、音箱等智能家电深度联动，极大增强了用户粘性。

传统电视品牌中，创维和海信表现也可圈可点，活跃设备量分别为4451万台和4416万台，不过略有下滑。而华为智慧屏堪称市场中的一匹黑马，增长势头迅猛，活跃设备量达624万台，同比增长14.1%。

中国作为全球最大的市场之一，吸引了来自全球的电视品牌竞争，但是中国电视市场的竞争非常的激烈，而且中国品牌在全球的影响力越来越强。过去由日韩市场主导的电视时代也已经过去，目前的中国市场中自主品牌的占比相当可观。

在今年刚刚结束的618大促活动中，根据洛图科技（RUNTO）发布的数据显示，2025年6月，中国电视市场品牌整机出货量为259.0万台，较去年同期刚好持平。进入第二季度，4月和5月的出货量已经连续两个月同比下降，而6月在“618大促”的支撑下勉强止跌。

从品牌角度来看，2025年6月中国电视市场前八大主力品牌，即海信、小米、TCL、创维、长虹、海尔、康佳、华为以及含其子品牌的出货总量约为248万台，同比增长1.5%，合并市占率达95.8%。

海信、TCL和创维三大传统主力品牌（含子品牌）在6月的合并出货量约为157万台，同比增长9.0%，合并市占率为60.6%。小米（含红米）6月的出货量约为55万台，同比增长1.9%，自2月起已连续五个月同比增长，市场占有率为21.2%。

TOP4之后的长虹、海尔和康佳三个品牌在6月的合并出货量不到35万台，同比下降9.9%；合并市占率为11.7%，环比5月下降0.4个百分点。

2025年上半年中国电视市场累计出货量1662.5万台，同比微增1.4%。而各大品牌之间的竞争还在继续，传统品牌海信、TCL、创维持续领先，小米凭借性价比与智能化策略持续扩大市场份额。未来的中国电视市场竞争依然十分激烈。

百姓家电网创始人、资深媒体人士杨帆表示，中国电视市场的竞争已经进入白热化，外资品牌的时代已经落幕，自主品牌的崛起还在持续。不仅如此，中国电视品牌的出海也在如火如荼的进行中，相信随着时代的发展，中国电视品牌将享誉全球。

下半年，随着“国补”以旧换新补贴额度的逐渐耗尽，电视市场也将迎来艰难时刻。不过，中国电视市场并不缺乏创新技术、驱动换新的动力，相信会随着市场的迭代和进步带来意想不到的成绩。