线上零售进入淡季，7月笔记本线上零售市场销量下滑21%--丁科技网

2023-09-20 08:35:46

来源：奥维云网

年中618大促期间中国笔电线上零售市场未能扭转颓势,市场销量销额双下滑。而进入7月笔电市场来到传统的需求淡季，品牌商此时积极备货以应对开学季和年末双十一促销，导致7月线上零售市场缺乏波澜，市场较为平稳。在没有进一步刺激的情况下，根据奥维睿沃的数据显示，2023年7月中国笔记本线上零售市场销量57万台，同比下降21%，销额31亿元，同比下降24%，市场降幅再次扩大。

2023年中国笔电线上零售市场销量趋势

数据来源：奥维睿沃（AVC REVO） Unit：万台，%

品牌销量点评：

头部品牌来看，联想销量仍同比大幅下降，但排名仍维持第一。华为产品线较为单一，MateBook D14单系列难以支撑持久快速的增长，市场份额位列第二。ThinkPad在5月推出2023款ThinkBook系列后与2022款支撑销量，推动7月销量增长1.6%。惠普主要依靠战66 Pro系列新机以及星系列新机在618后的坚挺表现实现销量上涨18.0%。华硕旧机型ADOL 14系列销量在7月大幅减小，同时OLED新机型销量下滑，影响华硕整体表现，7月出货下滑27.5%。Apple新款15.3寸MacBook Air处于销售爬升期，14寸MacBook Pro延续了618期间的促销，保持销量提升，7月Apple销量同比增长28.5%。小米主要销量依靠Redmi系列，7月销量同比增长14.1%。机械革命尽管未能延续618期间的强势表现，但无界14系列仍成为今年机械革命品牌最成功的机型之一，7月机械革命总销量同比增长47.8%。

7月中国笔电线上零售市场Top品牌销量

数据来源：奥维睿沃（AVC REVO） Unit：万台，%

差异化市场总体规模：

2.5K以上的高分辨率机型以及16:10机型在低迷的零售市场中仍维持增长。高分辨率机型市场中，2023款ThinkBook系列以及MacBook系列取代2022款机型成为销售主力，借助618促销尾流主打中高端办公领域，拉动高分辨率机型整体销量同比增长3.8%。16:10机型同样进一步扩大在中高端商务领域的规模，在游戏本市场处于低谷期后中高端商务领域成为16:10另一大主要市场，同样由联想和ThinkPad积极推动16:10机型扩大规模，使7月16:10机型整体销量同比增长17.2%。

游戏本与轻薄本仍显疲态，游戏本在新硬件拉高售价的情况下销量未能实现反弹，换机需求低于预期，且更多集中在促销季，淡季市场对游戏本刺激力度不足，致使7月游戏本销量同比下降19.2%，降幅增大。轻薄本市场需求受限，疫情期间的透支换机需求仍需时间恢复，且现阶段国内经济仍不稳定，需求恢复时间预计将进一步延长，市场规模预计短时间难以回升，7月轻薄本整体销量同比下降21.4%。