近年来，我国智能电视的开机率持续走低。根据前瞻产业研究院发布的《2024年中国智能电视交互新趋势报告》显示，自2016年以来，我国的电视开机率由70%断崖式下降到2022年的不到30%。

一项有7.8万人参与的网络投票结果显示，近50%的人好久都不开一次电视，还有约20%的人表示家里压根没有电视。这个依然成为我国智能电视行业面临的首要问题。

我国智能电视的开机率下降的原因有很多，主要的原因包括移动互联网时代的影响、电视内容收费乱象以及智能电视操作复杂等问题。而且现在的智能电视还设置了许多观看限制，使得消费者不愿意花更多的时间来观看电视内容。

首先自然是移动互联网时代对智能电视的影响。移动互联网时代，人们有了更多的访问在线资源的方式，比如手机、平板以及PC，这些移动设备使用起来更为的方便，而且还能随时随地享受到观影的乐趣。

而智能电视相对来说观影体验比较好，毕竟相比移动互联网设备的屏幕尺寸要大很多，但是智能电视的缺点也很明显，固定摆放，只能作为下班回家或者休息的时候居家的观影工具。所以，智能电视的观影时间、观影地方都是固定，十分局限。

第二就是短视频的流行使得移动互联网设备的粘性更高，智能电视的吸引力下降。智能手机等智能硬件产品的发展和长视频、短视频平台的兴起，使得用户无需开启电视就能享受影视娱乐，这进一步削弱了智能电视的吸引力。

尤其是现在的年轻人，不管走到哪里都是抱着一个手机，比如春节聚会期间，都是抱着手机刷短视频、追剧，电视俨然成了一个摆设。由此看来，移动互联网时代对智能电视的影响十分大，特别是关于开机率这方面。

第三个就是智能电视内容限制的问题，也可以说是内容付费机制的问题。目前几乎所有的智能电视都采用了会员制的收费方式，只有付费了才能享受到VIP的影视内容。虽然收费并没有问题，但是存在重复收费、套娃式收费的问题。

据悉，很多平台通过“会员+单点付费+超前点播”等方式层层收费。用户甚至在购买会员后仍需为部分内容二次付费；暂停观看时也会遭遇广告，需再行付费才能跳过广告……这让消费者感觉权益受到损害。

还有就是划分了会员等级，普通VIP、尊享VIP等等，不同VIP的观影权限也并不相同，这对消费者来说不仅是一大笔开销，而且套娃式的收费模式让消费者十分抵触。消费者其实愿意花钱享受更优质的内容，但是并不希望套娃式的收费模式。

第四个就是智能电视操作复杂的问题。目前主流的电视观影人群为中老年人，目前的智能电视行业所有品牌都整合了互联网功能，每个品牌的系统界面、操作逻辑以及预装软件都不相同，增加了操作的复杂性，这对中老年观影群体来说还是有一定的难度。

总的来说，我国智能电视领域正面临非常严峻的开机率下降的问题，但是这并不是我国电视行业独有的现象。

德国布尔达出版社在2024年6月发布的一项调查显示，德国大约四分之一调查对象告别了传统电视，包括有线电视和卫星电视。在美国，Parks Associates 的数据显示，5600 万（46%）美国互联网家庭已经不再使用有线电视，12% 的美国互联网家庭从未使用过有线电视。

这说明这是一个全球性的问题。

面对这些挑战，许多电视品牌也在转进调整战略，比如通过产品设计创新、体验创新、应用创新等等，来吸引消费者回到电视机前。还有简化操作让中老年人打开电视来增加开机率。

总的来说，通过销量来看，其实我国智能电视的普及率还是非常高，并不是电视行业不行了，而是观看电视的人少了。所以，未来要从电视内容入手，增加吸引力才能使得开机率上升。