“悦己经济”驱动

便携式剃须刀引领行业增长

在消费升级与健康护理意识不断觉醒的时代浪潮下，电动剃须刀市场迎来更多关注，奥维云网（AVC）线上推总数据显示，2020-2023年国内电动剃须刀规模持续增长。然而，进入2024年，市场形势出现了变化。2024年全年线上电动剃须刀零售额为86亿元，同比降低8.1%，零售量5619万台，同比下滑9.5%。电动剃须刀在经历了前期的快速增长后，市场逐渐趋于饱和，线上面临竞争加剧、流量红利逐渐消退等问题。

但在需求疲弱的电动剃须刀市场中，仍有积极促进因素在推动行业发展。“悦己经济”驱动中国出游人数明显增多，根据国内旅游抽样调查统计结果，2024年国内出游人次56.15亿，比上年同期增加7.24亿，同比增长14.8%，国内游客出游总花费5.75万亿元，比上年增加0.84万亿元，同比增长17.1%。在这样的背景下，便携式电动剃须刀因其体积小巧、便于携带的显著特点，逐渐成为市场的新宠。奥维云网（AVC）线上监测数据显示，便携式电动剃须刀连续四年增长，2024年线上零售额占比已达到25.3%，在top20机型中占据6款。虽然在传统电商渠道涨幅趋缓，但在抖音等新兴渠道仍有很大的增长空间。

跨界品牌强势破局

市场竞争激烈有序

当前，电动剃须刀行业的品牌竞争格局呈现出多元化 态势，大致可分为以下三类：

第一类是国际高端品牌：飞利浦、博朗等国际品牌凭借多年积累的深厚技术底蕴、品牌影响力以及全球化的市场布局，在高端市场占据着重要地位。

第二类是国内传统品牌：飞科、超人等国内传统品牌，凭借多年来对国内市场的深入了解和精心耕耘，主攻高性价比赛道。

第三类是新锐跨界品牌： 如小米、创维。小米依托互联网平台的强大传播力和年轻化的营销策略，在短时间内迅速崛起。以创维为代表的家电品牌近年来也积极跨界进军电动剃须刀市场。创维电动剃须刀自推出以来，销量已成功突破1000万台。创维依靠自身优秀的研发能力和供应链保障能力，凭借极具有差异化的设计，成为行业内的一匹黑马。创维相继推出的元石系列、超跑系列、行者系列、光剑系列等剃须刀产品，极具质价比、创新性强、更匹配当代年轻用户的喜好。伴随着抖音渠道的发展，创维的剃须刀产品和内容输出与抖音用户的审美需求、消费能力相契合，取得不凡的成绩。

外观设计叠加功能提升

创新驱动行业焕发活力

酷玩趋势：个性化设计引领潮流新风尚

年轻消费者作为当下消费市场的主力军，对产品的个性化需求日益强烈。电动剃须刀的设计也顺应这一潮流，逐渐向酷玩趋势靠拢。为了吸引年轻用户的关注，一些品牌推出了联名款、限量版剃须刀，巧妙地融入潮流元素和热门IP形象，此外，透明机身、炫酷灯效等独特设计也逐渐成为产品差异化竞争的重要手段。这些个性化设计不仅满足了年轻消费者对独特性和时尚感的追求，也为电动剃须刀行业注入了新的活力和创意。

智能化功能：提升用户体验的关键要素

随着物联网和人工智能技术的发展，电动剃须刀的智能化功能逐渐成为行业趋势。例如，一些高端产品配备了智能感应系统，能够根据胡须密度自动调节剃须强度；还有一些产品支持APP连接，用户可以通过手机查看剃须数据、定制剃须模式等。智能化不仅提升了用户体验，也为品牌提供了更多的增值服务机会。

肌肤健康管理：消费者对于剃须刀使用体验愈发重视

对于皮肤护理的需求不止女性存在，男性的需求也是极为旺盛的，男士护肤品、男士医美类目层出不穷，对于电动剃须刀的要求相比之前也会更高一些。干净快捷的剃须体验以及顺滑舒适的的肤感是尤为重要的，因此敏感肌适用电动剃须刀有了一席之地。其次还可增加男士理容套装，集剃须、洁面、修剪鼻毛、修鬓角全方位一体，迎合套系化的需求，此为另一个需求点。

礼赠场景：高端化发展的强劲新动力

电动剃须刀作为男性护理产品，逐渐成为送礼场景中的热门选择。 尤其是在父亲节、情人节等节日期间，电动剃须刀的销量往往会迎来显著增长。 创维美兹系列剃须刀位列小红书趋势榜单TOP3，成为女性送礼的热门选项。 在满足送礼需求下，品牌纷纷推出礼盒装产品，注重包装设计和产品质感，进一步推动了行业向高端化发展。

结语

展望未来，随着消费者需求的持续变化和技术的不断创新突破，电动剃须刀行业必将迎来更加广阔的发展空间。各品牌需要紧密关注市场动态，不断加大研发投入，提升产品创新能力和品牌竞争力，以适应市场的变化，在激烈的市场竞争中脱颖而出，共同推动电动剃须刀行业迈向新的发展阶段。