“百亿补贴”上线,京东“进攻”?
[丁科技网观察]京东,在“进攻”?在丁科技网看来,至少,伴随惊蛰到来,在很多地方已经有序开展春耕工作的时节,京东也埋下了“种子”。 3月5日晚,公众号“京东黑板报”称:“3月6日,京东百亿补贴将全面上线,为大家带来史上最大优惠力度的消费体验。……活动将长期在线,天天低价。” 早些时候,未被完全确认的相关信息就已经流出。丁科技网注意到,当时此举主要被外界视为京东与拼多多的正面对抗,中间夹杂着
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2023-03-06 14:45:29
来源:丁科技网  
作者:建辉

[丁科技网观察]京东,在“进攻”?在丁科技网看来,至少,伴随惊蛰到来,在很多地方已经有序开展春耕工作的时节,京东也埋下了“种子”。

3月5日晚,公众号“京东黑板报”称:“3月6日,京东百亿补贴将全面上线,为大家带来史上最大优惠力度的消费体验。……活动将长期在线,天天低价。”

早些时候,未被完全确认的相关信息就已经流出。丁科技网注意到,当时此举主要被外界视为京东与拼多多的正面对抗,中间夹杂着对京东“流量困境”的猜测、对近年来势头凶猛的拼多多渗透京东用户的考量等等。

按京东方面的表述,将“长期在线”的京东“百亿补贴”,有三个小特征:一是直接降价,操作简便,“直接对商品进行真金白银的补贴”,“消费者无需领券等复杂操作,即可直接抢购”;二是服务配合,保障体验,“可享受全场包邮、专属客服、放心退换等服务”;三是全品覆盖,方方面面,不过,不知是否有意为之,从上述公众号内容看,京东仍有侧重,指向了家电及消费电子、中高端酒水,以及生鲜、美妆、保健品等,部分是京东建立了一定优势的品类,部分是京东抱有期待的品类。

从力度来看,京东“百亿补贴”是带有一定“攻击性”的,当然,“进攻”未必要指向某一个具体对象,京东似乎是要在整个大零售板块中再次明确自身地位。因为,丁科技网注意到,“进攻”或许是京东整个业务体系今年以来的关键词。

除“百亿补贴”上线外,据公开信息,在前不久的京东图书举行了2023合作伙伴大会,“采取进攻姿态”成为主题之一;在京东健康合作伙伴大会,京东健康要从“线上健康消费第一入口”,到“全民全域健康消费第一入口”;另有消息称,京东已重启前置仓卖菜业务,计划今年在北京开设几十个仓位……

疫情三年后,快节奏的变化看起来正在京东出现,在丁科技网看来,这些变化还有一些共性:降低成本、提升效率、争取流量。

从这里来看,京东“百亿补贴”最终依赖的、比较的,都很难是单纯的低价,一方面,单纯低价,京东未必有持续性优势,另一方面,仅仅为低价而低价,策略就很难延续。

尽管刘强东表示“低价是1”,“品质和服务是0”,但越是到拼低价的时候,反而越可能是品质和服务要同时发挥作用的时候。重担,很有可能再次压给了京东历来重视的供应链建设。

“百亿补贴”,看上去是大开大合、直来直去的打法,但更大的可能是,在包括“百亿补贴”在内的一系列动作之后,京东需要做的事情,会越来越多,并以此确实“种子”如何萌发,有没有机会茁壮成长。

在丁科技网看来,“百亿补贴”踩在了促进消费的节点上,这是京东机会所在,但同时,京东也有可能的矛盾需要解决:京东要“建设低价机制”,给消费者“带来行业最具竞争力的低价消费体验”,对商家,京东要“帮助提升销售”,帮助“”重回增长快车道”,这种提升和增长,不单纯是销量和规模能够满足的。比如,丁科技网注意到,三年疫情后,家电企业和白酒企业中的相当一部分就明确表示了对“盈利”的迫切。在“天天低价”的“百亿补贴”中,消费者的实惠,与品牌、商家的业绩间,或许需要京东有更好的“平衡术”。(丁科技网原创,转载务必注明“来源:丁科技网”)

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