双十一观察:TCL冰洗爆品频出,“漂亮的实力派”引领消费风潮
又是一年双十一,家电消费电子品牌进入到了大促黄金期。有着高普及率的冰洗品类,在舒适、健康、家居美学等需求带动下,也表现出了相当强的活跃度。作为行业劲旅的TCL冰洗,近年来打造出超薄零嵌系列冰箱和双子舱系列洗衣机等市场爆品,在618、国庆、双十一等重要节点持续热卖,引领了存量周期冰洗换新升级的新风潮。TCL冰洗强势崛起的关键原因并不复杂:人人都爱漂亮的实力派。 爆品频出,TCL冰洗愈发强势
原创
2023-11-07 12:22:22
来源:丁科技网  
作者:建辉

又是一年双十一,家电消费电子品牌进入到了大促黄金期。有着高普及率的冰洗品类,在舒适、健康、家居美学等需求带动下,也表现出了相当强的活跃度。作为行业劲旅的TCL冰洗,近年来打造出超薄零嵌系列冰箱和双子舱系列洗衣机等市场爆品,在618、国庆、双十一等重要节点持续热卖,引领了存量周期冰洗换新升级的新风潮。TCL冰洗强势崛起的关键原因并不复杂:人人都爱漂亮的实力派。

爆品频出,TCL冰洗愈发强势

2023年的冰箱、洗衣机行业,向上修复的趋势不断增强。

冰箱品类看,上半年,整体市场呈现量降额升态势,而这一态势背后,反映出的是为满足用户需求、场景感受和实用体验带来的产品均价提升和产品结构升级。

就产品来看,满足用户一体化家居场景需求的嵌入式冰箱,成为整个产业的重要升级方向。简约大气、时尚美观的嵌入式冰箱,近年来成为用户的消费新宠。奥维云网数据显示,线下市场,嵌入式冰箱零售额占比从2022年的19.1%增长至2023年上半年的28%,预计全年将升高至35%左右。

中怡康2023全网电商年累销量单品类统计,截至2023年前38周,新品薄嵌冰箱品类中,TCL超薄零嵌系列冰箱T9韵律白配色高居第一,烟墨蓝配色跻身前四,力压海尔、容声、美菱、美的等行业主力品牌的产品,薄嵌T9由此成为嵌入式冰箱市场最受欢迎的产品。在嵌入式冰箱热卖的带动下,TCL冰箱品牌市场份额得到进一步扩大。

从洗衣机品类来看,上半年在整体市场降幅持续收窄的同时,洗烘套装、洗烘护集成机等高端产品增长稳健。奥维云网的预测,在高端化升级的拉动下,2023全年洗护产业规模将突破845亿元,同比增长7.1%。

TCL同样是行业发展的有力推动者。今年9月,TCL发布了双子舱洗烘护集成机 T10,以“国民洗衣机”形象,开启了洗护产业全新的增量发展通道。

一方面,TCL双子舱T10实现了开辟式创新,有效整合了不同生活场景下的洗护需求,一站式解决洗烘护难题,引领了一体化嵌入设计家居美学的新潮流;另一方面,TCL双子舱T10以主流洗烘套装一半左右的价格,在市场上率先掀起了高端功能的普及化浪潮,由此被许多用户称之为“国民洗衣机”。

TCL冰洗在产业端愈发强势,在消费端爆品频出,背后有着怎样的故事呢?

秀外慧中,TCL冰洗致敬生活

观察TCL冰洗的最新爆品TCL超薄零嵌系列冰箱T9、TCL双子舱洗烘护集成机 T10,可以看到,它们有一个共同特点:秀外慧中。综合观察TCL冰洗近年来的一系列爆品,更能发现,“秀外慧中”可以作为对其一以贯之的产品素质的概括。

不难发现,当代家庭越来越注重人居环境整体的和谐统一,这既要求家电家居之间彼此协调、相互衬托,也要求家电本身突出装饰性、对环境美化的能力,要作为家居审美的一部分,与空间环境相和谐。现阶段,这种需求的数量正在日益增加,与功能的需求越来越接近。

无论是TCL超薄零嵌系列冰箱T9,还是TCL双子舱洗烘护集成机 T10,都是家居空间新美学的塑造者。同样秉持地都是自然融入、空间和谐、美感塑造。

TCL超薄零嵌系列冰箱T9,不仅自然融入家居,释放厨房空间,还完美避开清扫磕碰和卫生死角,减轻清洁负担:

左右零缝隙,前后零凸出,安装时仅需左右预留0.4cm,580mm超薄机身,整体与标准橱柜自然齐平,黄金腰线高度820mm,实现橱居一体;适用于L/U型厨房、一字型厨房、窄空间等各种场景,闲转角等空间也能轻松安装;采用第四代微孔发泡技术,泡孔细密、箱体更薄更保温,相比于传统环戊烷发泡技术的厚箱体,占地节省35%,拥有912/㎡的高容积价值比,0.49㎡小占地有拥有455L大容量。

TCL双子舱洗烘护集成机 T10,一体化设计和薄嵌能力,不管是单独摆放还是嵌入柜体,都能呈现简约时尚和谐之美,刷新了家居美学的新高度:

选用白色配色百搭色系,适用于封装阳台、浴室、生活阳台等各种安装场景;身材纤薄,机身只有555mm,傲视行业。

家电,一向被视为“实用科技”的代表,让“美”成为产品标签,TCL冰洗对用户精神享受的重视可见一斑。不过,TCL冰洗并未因追求“美”而忽视功能体验的高效提升。特别是,在用户持续高度关注的健康、智慧、易用等方面,TCL冰洗都在不遗余力地积极回应。

TCL超薄零嵌系列冰箱T9:

能力提升及健康保障层面,冷冻室采用T-Fresh冷抑菌技术,速冻状态下,冷冻室温度可达-36℃超低温急速冷冻,降温能力≥5℃/h,能实现超低温抑菌,还能凝注食材细胞活性,极大程度保留食材营养和口感;冷藏室独创多点离子杀菌技术,风道内置多点离子发生器,多维触电释放亿万正、负级离子群,杀菌率高达99.99%,24小时全域主动式杀菌,守护食材新鲜健康。

TCL双子舱洗烘护集成机T10:

能力提升及健康保障层面,对比多数产品占用空间大、烘干效果一般的情况,T10采用上烘下洗设计,上滚筒10KG烘透、下滚筒10KG净洗,一台即可满足“洗涤+烘干+护理”等不同需求场景;常规洗衣机洗衣时长需要30min-1.5h,双子舱T10可15min快洗+20min快烘+全时护理,洗衣机和烘干机既可以单独使用,也可以同时用,节省时间;针对衣物护理难,采用全新热泵智能变温技术,利用NTC温度传感器保持对温度的灵敏调节,50℃除菌烘、42℃低温柔烘,高效节能的同时,有效避免破坏衣物纤维。

智慧易用层面,上下筒智慧匹配洗烘数据,高效流畅,洗涤结束提前15分钟预热烘干内筒,上下筒多种模式在APP端可选,洗衣结束后实时消息推送,方便用户掌握运行状态。

可以说,秀外慧中的TCL冰洗,一直致力于致敬生活,实际上是在与用户双向奔赴。

爆款背后,做“漂亮的实力派”

当前,家电业正处于变革升级的关键节点。从产业层面来看,智能革命、场景革命带来的产业升级进程不断加速;从消费层面来看,家居家电一体化以及健康、智能、品质化等诉求持续强化,家电企业面临的挑战与机会都非常大。

将产品塑造成“漂亮的实力派”,既是产业竞争的需要,也是消费者的期待。TCL双子舱T10和薄嵌冰箱T9之所以在市场热销,成本各自品类的爆款产品,核心原因就在于它们契合产业高端化发展趋势和消费者对“漂亮的实力派”的追求。

从“实力”来看,双子舱T10洗衣机的热泵智能变温技术、一体式交互智控、360°智能正反转、巴氏除菌洗和3+1层毛屑收集,薄嵌冰箱T9第四代微孔发泡技术隔热材料、底部散热设计、平稳嵌入式铰链等,让TCL冰洗以“技术矩阵”的方式,构建起体系化的技术护城河。

数据也能反映TCL冰洗的“硬实力”:拥有15项国际专利申请、336项国家发明专利、821项实用新型专利、341外观设计专利,并拥有9项PCT国际专利发明。

从“漂亮”来看,除了配色的高颜值之外,TCL两款爆品都有极为鲜明的“薄嵌”优势——T9冰箱拥有580mm的超薄体型,双子舱T10洗衣机则拥有傲视行业的555mm纤薄机身。这让它们无论是常规摆放还是嵌入式设计,都能带来家庭空间的简约美感,彰显一体化家居美学的新趋势。

需要看到的是,综合能力的构建不是一日之功。塑造“漂亮的实力派”,TCL冰洗需要在敏锐洞察用户家居场景需求的基础上,在机械、电气、设计等多个领域做高效集成,而这又需要企业经历时间的考验。

没有无缘无故的成功。作为全球专业的家电品牌,TCL在白色家电领域潜心发展了26年,依靠强大的工业设计能力及技术研发底蕴,才打造出一系列外观与性能兼优的冰洗产品。

TCL冰洗在不断创造产品性能与美学新高度的同时,也将进一步激活家电行业围绕家居场景的创新活力和消费活力,并推动行业的高端升级进程和品牌竞争格局的新一轮动态重构。

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