2026年旺季阶段，空调行业再添重磅变量。7月7日，格力官宣加码家用空调以旧换新补贴，通过“品牌差异化旧机折抵+国家节能补贴”双重叠加模式，打出单台最高2700元的降价力度，覆盖全品牌旧机、全品类挂机与柜机产品。

在行业全面进入存量竞争、旺季终端需求持续低迷、渠道库存高企的多重压力下，头部品牌这一举措迅速引起行业关注，也让行业关于“是否引爆新一轮全面价格战”的讨论再度升温。

终端旺季不及预期 空调市场增长逻辑重构

从线下渠道实际经营情况来看，多地经销商对今年空调旺季市场表现持保守判断。

“今年到7月了，市场还是不温不火，这几天总算热一点了，但后面还要下雨，今年旺季十有八九是不行了。”江苏常州一空调经销商叹息。无独有偶，河北廊坊一经销商同样是不看好旺季市场：“今年我这还有点工程项目，但零售对比去年是下滑的。”

显然，从市场一线的反馈来看，2026年的空调旺季，并未如期迎来爆发式增长。同时，各方统计数据也印证了这一旺季不旺的疲软态势。据产业在线最新排产报告，7月份家用空调整体排产1395万台，较去年同期生产实绩下滑13.4%；其中内销排产878万台，同比大幅下滑17.0%，工厂端主动收缩产能，直观反映出行业对年内旺季内需的审慎预期。

终端旺季需求不及预期、工厂主动控产的背后，本质是行业增长底层逻辑的根本性切换，市场增长动力由新增刚需拉动转向存量迭代驱动。

奥维云网数据：目前城镇空调百户保有量达176台，农村仅为112台，虽仍有渗透空间，但增量红利正在快速收窄。存量竞争阶段市场核心增量完全来自老旧机型替换、健康舒适、智能节能升级需求。

换新补贴引价格战分歧 结构升级破低价内卷

格力加码以旧换新政策，旨在撬动存量市场、激活终端换新需求，但叠加多层补贴带来的让利力度，行业对于是否会引发新一轮全域价格竞争，存在不同观点与讨论。

“今年旺季会不会有价格战?其实以旧换新各个品牌都在做，只是力度不一样，后面就要看其他品牌怎么跟进了，格力大力度补贴后缩小了与其他品牌的价格差，如果后者想保持价格优势，那么也会在活动促销上做文章。毕竟大家都想在旺季冲一把，而且今年旺季留个各个品牌的时间不多了。”河北廊坊的经销商如此判断。

“今年原材料成本增加不少，整个行业也是多次提价，在成本没办法降低的情况下，过度的价格竞争不太可能，毕竟市场需求就那么多，消费不会因为低价就有大规模爆发，如果一味降价，这将不利于企业持续发展。因为我们还是在观望中，如果品牌有资源有活动，我们也会跟进。”重庆合川一位零售商坦言。

从一线市场的真实体感来看，在整体需求承压的背景下，单纯的降价策略已难以有效撬动客流，但经销商正处在对市场销售冷淡的焦虑中。

当增长红利见顶，空调行业正在告别价格内卷、规模扩张，头部品牌的以旧换新或许对其他品牌来说是竞争压力，但是对于市场而言，是唤醒旧机更新、撬动高端消费的杠杆，也是为行业注入新的动能。