2月4日,快手大数据研究院发布《生活精算师・快手青年消费报告》,该报告基于过去一年快手用户的关键词搜索数据,分析了青年人群的消费观念、生活方式变化。
报告通过大数据挖掘发现,“优惠”“平替”“性价比”等关键词2023年在快手的搜索量同比分别大增292.8%、101.5%和87.5%,越来越多年轻人爱上了“精算生活”。
搜索关键词云图显示,90后、00后搜索量最多的关键词中,手机、奶茶、套餐居前,跑鞋、仓鼠、冲锋衣、教程、排行、羽绒服、军大衣、显卡等被高频搜索,经常提问的问题包括“2000元左右性价比手机”、“1000元左右性价比高的台球杆”、“大牌口红平替”等。
不是某某买不起,而是某某更有性价比。报告反映出青年人群有着充沛的消费需求和意愿,但消费观念在发生显著变化,购物决策更加精打细算,强调性价比,纷纷化身“生活精算师”。
特别值得一提的是,相比80后90后,00后年轻人更爱性价比。数据显示,在搜索“性价比”的用户群中,49.1%为00后,80后90后分别占13.9%、12.6%。但无论一二线城市,还是三四线城市,青年人群对“优惠”这个关键词的搜索量都同比大增,分别增长330%和256%,年轻人消费观转向“买得聪明”。
从城市角度看,北京青年搜索“优惠”最多,购物更喜欢精打细算;重庆青年对“超值”这个关键词的搜索量排名第一,决策时更喜欢货比三家。
随着电商生态与体验的不断升级,数亿用户在快手进行内容消费与社交互动的同时,购物也成为日常。2023年前三季度,快手电商GMV达7805亿,买家接近1.2亿。
刚刚结束的快手年货节数据显示,买家中80后占比39%,90后占比25%,00后占比14%,80后领衔年货购买,90后00后也渐成消费主力。
《快手青年消费报告》折射了青年人群对于消费的最新态度:决策更加理性,对于不同的消费项目会精打细算进行取舍,且重视性价比与体验。
报告主要基于对“快手搜索”的大数据进行分析。2023年第三季度,快手搜索的日均总搜索次数超6亿次,月均使用快手搜索的用户超过4.7亿,成为视频化搜索时代的重要平台之一。
从年轻人的搜索偏好和确定性需求中,不仅可以看懂年轻人的生活方式,更能捕捉到汹涌的商业机会。
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