抖音合作饿了么之前,抖音支付有点活跃
[钉科技观察]在抖音APP内上线一年半之后,2022年的8月,抖音支付比以往显得还要活跃一些,至少从短视频的发布上来看是这样。截至8月22日的49条内容中,11条在8月发布,11条在7月发布,其余27条内容的发布时间分布在2021年5月至2022年6月的14个月。内容发布外的另一个动作或许更能说明这种“活跃”,8月以来,《钉科技》的小伙伴们注意到,在众多百万粉丝级博主的内容评论区,常常可以看到“抖
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2022-08-23 08:24:25
来源:钉科技  
作者:建辉

[钉科技观察]在抖音APP内上线一年半之后,2022年的8月,抖音支付比以往显得还要活跃一些,至少从短视频的发布上来看是这样。

截至8月22日的49条内容中,11条在8月发布,11条在7月发布,其余27条内容的发布时间分布在2021年5月至2022年6月的14个月。

内容发布外的另一个动作或许更能说明这种“活跃”,8月以来,《钉科技》的小伙伴们注意到,在众多百万粉丝级博主的内容评论区,常常可以看到“抖音支付”的身影,笔者刷到的时候也感觉很新鲜,就随手截了几张图,博主与“抖音支付”账号之间的互动氛围颇融洽,也有博主在评论区直接开启对“抖音支付”的一拨推荐。

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(截图自抖音平台相关内容评论区)

在其他博主内容下方“评论”,在短视频平台是账号吸引粉丝的常规操作。

如果记得不错,前一个在一段时间内亮相比较密集的抖音自家账号是“抖音安全中心”,目前粉丝超过800万,作品超过600条。

对比来看,作品50条左右的“抖音支付”,已经有超过1150万粉丝。

就笔者观察到的情况,“抖音支付”账号评论内容的其中一个共性是,大都存在于与“美食”标签关联的内容的评论区。

显得有些“巧合”的是,时间大差不差,抖音跟饿了么来了一次牵手。说“巧合”,是考虑到,在这次合作之后,抖音支付或许会更有用武之地,所涉及的领域,恰恰是“餐饮”。

8月19日,饿了么和抖音共同宣布达成合作,根据公开信息,饿了么将基于抖音开放平台,以小程序为载体,通过产品、场景和技术能力,与抖音一起为用户提供从内容种草、在线点单到即时配送的本地生活服务。

直接来看,抖音进一步深入“外卖”业务的意图明显,这可能是一次“补短板”的合作尝试。

最近的关联消息是,在今年7月,抖音推出了“团购配送”功能,尽管根据官方描述,只是“平台尝试为部分需求迫切的商家开放团购商品的配送服务”,“该项目还在探索阶段”。

“为部分需求迫切的商家开放”与“探索阶段”,或在表明,布局“外卖”相关业务一年有余的抖音在能力上仍有不足,这个不足,就是运力。饿了么,应该是抖音在配送服务上要搭的“车”。

从这里来看,饿了么也应该会是抖音支付进一步释放影响力要搭上的新“车”,因为包括外卖在内的本地服务,会让抖音支付在传统电商与直播带货之外,深入“新”的使用场景。

对“新”场景的期待,可能也是饿了么和抖音宣布合作之前,“抖音支付”已经活跃起来的原因之一。抖音或许是想告诉用户,平台既有支付功能,也有外卖关联业务,要不要在这里点个外卖?(钉科技原创,转载务必注明“来源:钉科技”)

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