为什么非知名品牌拿下了天猫618“全嵌入冰箱”冠军?
“全嵌入冰箱”垂类的意外还要更大些,因为在冰箱这个格局稳定的成熟市场,新势力跑出成绩并不容易。
原创
2024-07-08 08:27:09
来源:丁科技网  
作者:建辉

丁科技网注意到,这个618,家电行业的两个小意外出现在了天猫渠道,一个是在“高速吹风机”垂类,“戴森平替”平替了戴森的冠军位置,另一个是在“全嵌入冰箱”垂类,冠军不是国内知名大牌,而是2022年7月才上线天猫旗舰店、多数时候名不见经传的领厨Leaccuk。

(天猫618数据图)

“全嵌入冰箱”垂类的意外还要更大些,因为在冰箱这个格局稳定的成熟市场,新势力跑出成绩并不容易。特别是线上,根据奥维云网今年前6个月的数据,前三份额超过60%,前十份额超过85%,海尔系三个品牌的合计份额就接近40%。况且,从定价来看,领厨的胜出,应该并不算采用了新势力对头部品牌常见的“价格搏杀”策略。

在丁科技网看来,在意外之中,领厨节点夺冠有合理性,这是品牌特性、消费趋向、平台导向共同作用的结果。

从品牌特性来看,丰富的经验和产品类型,可能是领厨节点夺冠的主要原因。

领厨的起点就是嵌入式冰箱,最初是做海外市场,从2004年到现在有接近20年经验。对比来看,部分国内知名大牌重点布局嵌入式冰箱是在2022年前后。这样来看,领厨一方面不是新手,有多年积累;另一方面也不像部分品牌在嵌入式冰箱垂类“半路出家”,算是有先发优势。对丰富的海外市场需求的对接,常年、大量嵌入式冰箱的研发与生产,算是领厨的时间和经验壁垒。

实际可以看到的是,领厨可以满足更多的场景化需求。产品层面,除了常见的十字对开大容量嵌入式产品,领厨还有单开门嵌入、厨下嵌入,这是很多知名大牌还没有想过甚至不会考虑的类型。但同时,需求又是广泛存在的,比如单开门嵌入、厨下嵌入,相对就更适合小户型用户。

从消费趋向来看,在消费者趋向理性,以及寻求新意的背景下,对知名品牌“祛魅”、选择新品牌成为了一种趋势。

特别是在线上,近年来常见的一种倾向是“大牌失效,白牌兴起”,在这背后,消费者们穿越品牌影响力,回归产品本身,无论是对需求的响应、品质,还是定价,更倾向对产品实际价值买单,而不是品牌溢价。这算是消费环境带给领厨这类品牌的红利。

从平台导向来看,各电商平台都有意支持新晋品牌,会给非知名品牌的脱颖而出带来帮助。

这其中可能涉及平台与大牌间的博弈,更多还是要获得新生品牌的支持来激发平台活力,通过与新品牌的合作形成平台间的差异化。以天猫为例,今年以来,就在持续加码升级新品牌扶优计划,目标扶持1000个过千万,100个过亿新品牌,“全力扶持新品牌在天猫崛起”。领厨的夺冠,正处在这个阶段,也应该是获得了平台的支持。

丁科技网认为,特别是在消费趋向和平台导向的双重驱动下,家电行业应该还会有类似领厨的品牌出现。比如,在嵌入式冰箱领域,丁科技网在电商平台搜索时就看到了诸如Artaus、Xsan等品牌。这类品牌在规模体量上,还较难与国内知名大牌抗衡,但在细分垂类上,如果确有实力,应该能够占据一席之地。而细分垂类上新晋品牌的崛起,也能够给整个家电大盘提供更多活力和看点。(丁科技网原创,转载务必注明“来源:丁科技网”)

最新文章
1
问鼎欧洲之巅!西班牙7战不败,海信新风席卷世界
2
倍思X拜仁慕尼黑:携手发布重磅联名产品,“实用而美”走向世界
3
“静芯”守护,性能升级,TATA木门冠军系列诠释冠军品质
4
快手首部AIGC微短剧《山海奇镜之劈波斩浪》举行看片会,收获好评
5
以家乡味道探寻城市精神 快手「我的家乡很好吃·临沂篇」勾起老铁味蕾
6
国产首颗全电推通信卫星亚太6E投运:通信容量约30Gbps
7
“以旧换新”背景下,中国洗碗机本土化创新“井喷”
8
OPPO 与爱立信签署全球战略合作协议
9
三次赞助欧洲杯势能强劲 海信实施战略升级加速全球化
10
SPYAIR鼓手KENTA与游戏达人女流在BW2024用为听障人士等设计的“悠如乐器”抱抱鼓演绎别样剧场版电影《排球少年!!垃圾场决战》主题曲《Orange》
11
ANIPLEX亮相BilibiliWorld 2024,热门动画IP与创意科技魅力共振
12
索尼宣布启动2024悠如音乐(YURU MUSIC)中国项目 贴近年轻一代,共创音乐感动
13
观察:空调“十年包修”后,冰箱洗衣机能否“跟进”?
14
创维新篇章:足球友谊赛携手媒体共探绿色科技奥秘
15
跨省流量结算对运营商意味着什么?
16
“萝卜”跑的快不快,要看背后的网络强不强
17
低空智能网络如何构建?
18
1—6月我国新能源汽车产、销量同比增长30.1%、32%
19
热门电视选购攻略,Mini LED、OLED、普通液晶该怎么选?
20
高温难以消愁 空调市场最大难点在于重树信心
关于我们

微信扫一扫,加关注

商务合作
  • QQ:61149512