丁科技网注意到，这个618，家电行业的两个小意外出现在了天猫渠道，一个是在“高速吹风机”垂类，“戴森平替”平替了戴森的冠军位置，另一个是在“全嵌入冰箱”垂类，冠军不是国内知名大牌，而是2022年7月才上线天猫旗舰店、多数时候名不见经传的领厨Leaccuk。

（天猫618数据图）

“全嵌入冰箱”垂类的意外还要更大些，因为在冰箱这个格局稳定的成熟市场，新势力跑出成绩并不容易。特别是线上，根据奥维云网今年前6个月的数据，前三份额超过60%，前十份额超过85%，海尔系三个品牌的合计份额就接近40%。况且，从定价来看，领厨的胜出，应该并不算采用了新势力对头部品牌常见的“价格搏杀”策略。

在丁科技网看来，在意外之中，领厨节点夺冠有合理性，这是品牌特性、消费趋向、平台导向共同作用的结果。

从品牌特性来看，丰富的经验和产品类型，可能是领厨节点夺冠的主要原因。

领厨的起点就是嵌入式冰箱，最初是做海外市场，从2004年到现在有接近20年经验。对比来看，部分国内知名大牌重点布局嵌入式冰箱是在2022年前后。这样来看，领厨一方面不是新手，有多年积累；另一方面也不像部分品牌在嵌入式冰箱垂类“半路出家”，算是有先发优势。对丰富的海外市场需求的对接，常年、大量嵌入式冰箱的研发与生产，算是领厨的时间和经验壁垒。

实际可以看到的是，领厨可以满足更多的场景化需求。产品层面，除了常见的十字对开大容量嵌入式产品，领厨还有单开门嵌入、厨下嵌入，这是很多知名大牌还没有想过甚至不会考虑的类型。但同时，需求又是广泛存在的，比如单开门嵌入、厨下嵌入，相对就更适合小户型用户。

从消费趋向来看，在消费者趋向理性，以及寻求新意的背景下，对知名品牌“祛魅”、选择新品牌成为了一种趋势。

特别是在线上，近年来常见的一种倾向是“大牌失效，白牌兴起”，在这背后，消费者们穿越品牌影响力，回归产品本身，无论是对需求的响应、品质，还是定价，更倾向对产品实际价值买单，而不是品牌溢价。这算是消费环境带给领厨这类品牌的红利。

从平台导向来看，各电商平台都有意支持新晋品牌，会给非知名品牌的脱颖而出带来帮助。

这其中可能涉及平台与大牌间的博弈，更多还是要获得新生品牌的支持来激发平台活力，通过与新品牌的合作形成平台间的差异化。以天猫为例，今年以来，就在持续加码升级新品牌扶优计划，目标扶持1000个过千万，100个过亿新品牌，“全力扶持新品牌在天猫崛起”。领厨的夺冠，正处在这个阶段，也应该是获得了平台的支持。

丁科技网认为，特别是在消费趋向和平台导向的双重驱动下，家电行业应该还会有类似领厨的品牌出现。比如，在嵌入式冰箱领域，丁科技网在电商平台搜索时就看到了诸如Artaus、Xsan等品牌。这类品牌在规模体量上，还较难与国内知名大牌抗衡，但在细分垂类上，如果确有实力，应该能够占据一席之地。而细分垂类上新晋品牌的崛起，也能够给整个家电大盘提供更多活力和看点。（丁科技网原创，转载务必注明“来源：丁科技网”）