5月3日，一篇名为“老板电器中央吸油烟机受到市场青睐，整楼装主机，厨房没噪音”的新闻登载在《人民日报》上。这篇报道对老板电器的颠覆性发明——中央吸油烟机进行了大幅报道，肯定了其对城市空气环境治理的贡献。

近日，老板电器又以全球领先民族品牌的身份亮相央视，向全国乃至世界展现了中国高端厨电品牌的骄傲。据了解，此次亮相央视，老板电器从产品研发情景，从用户使用场景出发，面向全国观众提出了其“创造中国新厨房”的主张。

中国产品要升级为中国品牌

中国商品的品牌效应最早可追溯到唐代，那时候的商人将茶叶、丝绸、瓷器远销至波斯、罗马、天竺等地。当时的商品虽没有商标，却已带给购买者“大唐出品，必属精品”的印象。

二十世纪后期，随着改革开放的进程加快，大量国外品牌涌入国内市场，关于品牌的观念也一并而入，当代中国市场经济的品牌意识才逐渐形成。

近年来，我们逐渐认识到，品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现，也是参与经济全球化的重要资源。在国内，越来越多的消费者也更加看重民族品牌。因此，上至国家下至企业，再到每一个国民，都开始重视品牌的力量。

习近平总书记明确指出，要“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”。

为响应国家号召、顺应发展潮流、推动品牌建设，中央电视台推出相关品牌塑造计划，为一批有资质、有实力的中国品牌授予“CCTV全球领先民族品牌”的称号，希望这些领先企业起到标杆作用，用中国品牌撑起民族骄傲。

坚持高端定位，成就民族品牌

在家电行业，西门子、三洋、飞利浦、日立和三星等“洋品牌”长期占据高端市场。然而家电中的厨电行业，却一直没有出现这样的情况。中怡康数据显示，厨电业去年整体规模达到957亿元，吸油烟机零售额达425亿元。厨电行业的领先者老板电器吸油烟机全年零售额份额为26.5%、零售量份额为19%，均位居行业第一，而排在其后的二三名也均为国产品牌。

老板电器的吸油烟机销量已经连续三年位居全球第一，以老板电器为代表的中国厨电企业，始终牢牢占据着全球厨电市场中的高端品牌核心位置。形成这种格局的一部分客观原因是，中国厨房有其特殊性。中式烹饪以煎炒为主，易产生大量油烟，外来品牌的油烟机吸排能力不够强，其他厨电产品也不符合中式烹饪习惯，因此无法很好地满足国人需要。

正是看到了这一关键，老板电器抓住了这一机会，用过硬的技术研制出大吸力油烟机，解决了中式烹饪的油烟难题，得到了中国消费者的认可。

另外，相比其他家电市场，厨电市场的高端化趋势更明显，这主要得益于几家龙头企业坚持定位高端，带动了整个行业良性竞争。老板电器39年始终贯彻高端品牌战略，品牌与产品相结合，成就了今日的厨电品牌领导者，并获得央视“全球领先民族品牌”称号。

从中国厨房到“中国新厨房”

“中国新厨房”的理念，为老板电器高端品牌赋予新时代的内涵。其核心是立足于科技创新，结合对中国传统烹饪文化与当代中国生活的深入洞察，构建厨房生态，打造最适合国人的中国新厨房。

老板电器发展的近四十年中，已经通过其产品成功打造了“中国厨房”，也就是适合中国家庭的厨房。而如今，随着消费升级趋势不断加速，人们对于生活品质的要求日益提高，老板电器适时提出了“创造中国新厨房”。新厨房之“新”，“新”在创造、“新”在智能、“新”在乐趣。让用户在厨房中除了满足基本的烹饪需求以外，还能通过现代科技感受到烹饪给生活带来的美好。