7月16日凌晨，随着法国队战胜克罗地亚夺得2018年俄罗斯世界杯冠军，法国队赞助商华帝立即发布了退全款启动的消息，兑现此前法国队夺冠，华帝退全款的承诺。虽然表面看起来，华帝亏了7900万元，但事实上华帝这次的营销活动明亏实盈。

　　根据华帝公布的法国队夺冠，华帝退全款活动规定，2018年6月1日-7月3日期间，凡购买华帝指定产品并参与夺冠退全款活动的消费者，华帝将按所购指定产品的发票全额退款。华帝股份证券事务代表王钊召表示，若法国队真夺冠，总部和经销商一起承担本次营销费用，总部赔付电商渠道，经销商赔付线下渠道。

　　线上线下两个渠道具体的退款流程也相应有所不同。根据此前华帝股份的活动通知，2018年7月15日法国队夺冠后，华帝线上官方授权店铺按照顾客发票金额返顾客平台购物卡；线下购买的消费者于退款咨询时当地经销商告知的时限内完成退款登记验证手续,返还现金。

　　关于营销活动期间销售情况，华帝股份公告指出，线下渠道的退款责任由销售区域经销商承担。经初步统计，活动期间线下渠道总零售额预计约为7亿元以上，同比增长20%左右。其中夺冠退全款指定产品的终端零售额预计约为5000万元，夺冠退全款指定产品终端零售额占线下渠道总零售额约7%。如实际发生退款，经销商需承担的成本只是夺冠退全款指定产品的进货成本和部分促销费用，该笔费用将低于5000万元。

　　线上渠道的退款责任由公司总部承担。活动期间线上渠道总零售额预计约为3亿元以上，同比增长30%以上。其中夺冠退全款指定产品的终端零售额预计约为2900万元，夺冠退全款指定产品终端零售额占线上渠道零售额约9.67%。如实际发生退款，公司总部需承担的成本只是 夺冠退全款指定产品的生产成本和部分促销费用，而不是夺冠退全款指定产品的终端零售额，该笔费用将低于2900万元。

　　本次活动在大众层面已经得到了广泛的话题传播，无形中减少了公司后续需要投入的营销费用。同时，该营销活动对终端零售业务有明显的提升作用，品牌知名度也得到了大幅提升。 华帝股份相关负责人如是说。

　　产业观察家洪仕斌指出，这是一次多方共赢的营销案例，法国队夺冠，无论是消费者、法国队还是华帝本身，都将获利。对于华帝而言，此次营销除直接促进冠军产品的销量攀升，同时也在一定程度上拉动了华帝周边产品的销量。