网络只是商品销售的渠道之一，并不是一个特殊渠道，更不是法外渠道。监管部门和商家都应坚持线上线下一致的原则，让人们在网上安心消费，促进电商健康发展。

　　今年6·18 网络集中促销十分火爆，消费再创新高。这期间，电商平台上有不少打着线上定制电商专供网络尊享等噱头的商品，其款式外观和线下商品并无二致，价格比线下商品更有吸引力。此外，专供定制尊享等名头还让消费者感觉享受了特殊待遇。如此物美价廉、性价比高的商品，自然引得不少消费者掏腰包。

　　实际上，这些名头背后是商家的套路。一些电商特供商品存在同款不同质、同牌不同质的情形。不久前，宁波出入境检验检疫局通过线上线下不同渠道购买了40组对比样品，检测发现网上购买的同款商品有偷工减料的嫌疑：网购电磁炉比线下款少了一些电器元件;网购吸尘器吸口直径比线下款小10毫米;同品牌同款服装，线下样品全部符合国家标准，但线上服装色牢度等指标不符合国家标准

　　为什么会出现线上专供定制尊享这些美丽的消费陷阱?电商平台发展之初，为了让消费者从线下转移到线上，大多依靠价格优势吸引眼球。早期，商家在电商平台经营，因减少中间环节，并省去店面房租等支出，确实能降低成本，一定程度上比实体店价廉物美。但随着线上商家竞争日趋激烈，甚至大打价格战，营销成本越来越高，一些商家便想出线上、线下商品采用不同生产线的方法，一方面可以降低线上商品成本，满足很多线上消费者追求低价的消费心理;另一方面，避免同自己品牌的线下销售产生冲突，可谓一举两得。

　　然而，撕下专供定制尊享的面具，真相可能是偷工减料以次充好配置缩水。商家用专供定制尊享等词语，刻意混淆不同品质的商品，不履行告知义务，让消费者觉得占了便宜，实则吃了大亏，专供成了专坑。商家和电商平台应保证消费者享有充分的知情权，尽到告知义务，明示商品性能、构成和注意事项等。

　　依据《中华人民共和国消费者权益保护法》《侵害消费者权益行为处罚办法》，商家在商品中以次充好，不能证明自己并非欺骗、误导消费者而实施此种行为的，属于欺诈行为。应没收其违法所得，处以相应的罚款，情节严重的，责令停业整顿、吊销营业执照。然而，法律法规在执行中有现实困难，电商专供具有迷惑性，认定其以次充好，需经专业检测部门鉴定，消费者自身多不具备识别此类消费陷阱的能力。而监管部门的抽检数量又有限，难以全面遏制商家搞线上线下双重标准的猫腻。更何况，一些商家只是对线上商品做些微调，比如减少所用布料的织数，这种细微差别，增加了消费者的辨识难度。

　　既然如此，不妨转化一下思路。监管部门可以考虑通过电商平台要求商家履行告知义务，凡是自称电商专供的商品，要明明白白地告知消费者，跟线下商品相比，它们究竟有哪些不同，列出差异明细，让消费者清楚地了解产品各方面信息，自行决策是在线上购买还是在线下购买。

　　电商的本质还是商，诚信经营的基本原则不应由于销售渠道的变化而变化。商品的美誉度由品质说了算，一时耍小聪明换不来长久的品牌忠诚度。商家玩文字游戏欺瞒消费者，到头来会让消费者对品牌失去信心，离品牌而去。

　　近年来，我国加快规范网络市场监管，相继出台了《网络餐饮服务食品安全监督管理办法》《药品网络销售监督管理办法》等法规，其核心原则都是线上线下一致，即对线上线下的食品、药品都用同样的标准，予以同样严格地监管。网络只是商品销售的渠道之一，并不是一个特殊渠道，更不是法外渠道。监管部门和商家都应以线上线下一致为原则立规矩，让人们线上线下消费都安心，促进电商健康发展。