眼下，世界杯正如火如荼进行着，然而，更令人期待的是2019年首次在中国举行的FIBA篮球世界杯！

北京时间6月28日，TCL&国际篮联全球合作伙伴签约仪式在深圳举办。签约后，TCL正式成为2019FIBA篮球世界杯全球合作伙伴、2018FIBA篮球世界杯亚洲预选赛主赞助商以及2018 FIBA女篮世界杯合作伙伴。出席签约仪式的有国际篮联秘书长PatrickBaumann，中国篮协主席姚明，深圳市文体旅游局局长张合运，TCL集团副总裁魏雪、TCL集团品牌管理中心总经理张晓光，TCL集团副总裁家电集团CEO李书彬、TCL白家电事业部总经理王显举。

此外，为FIBA篮球世界杯特别打造的史上首座纯金冠军奖杯也惊艳亮相现场。这是继TCL赞助中国男篮国家队和签约内马尔等系列体育营销动作之后，再次发力篮球赛事又一动作。TCL冰箱洗衣机将借势内马尔IP资源，牵手FIBA篮球世界杯，加速品牌全球化，开启新征程！

发力差异化体育营销 加速品牌全球化

近年来，各品牌围绕体育形式内容丰富，体育营销已成为企业营销践行之路。而TCL冰箱洗衣机在体育品牌营销中更是亮点频现，从签约内马尔为全球品牌大使到借势足球营销，再到签约2019FIBA篮球世界杯全球合作伙伴，通过以点带面，借势体育运动有效的提升了TCL冰箱洗衣机产品品牌核心竞争力和品牌认知。

在2018年2月，TCL签约内马尔为TCL全球品牌大使，拉开了2018年足球体育品牌营销的帷幕。随后，TCL采取有异于其他品牌玩法，豪气发力全球14国与全国203个城市，从机场到社区、办公楼，从高铁到候车厅，从剧院到创意巡游大巴，TCL&内马尔的巨幅广告无处不在，全球累积覆盖人次高达39.31亿！随着顶级足球巨星内马尔在世界杯中的更多曝光，无疑为TCL冰箱洗衣机带来更多流量。基于TCL品牌在全球的影响力，TCL冰箱洗衣机快速打开国际化视角，以海外市场做突破口，积极开拓全球业务，强化品牌形象，为TCL冰箱洗衣机市场增长带来大好机遇。

其实，这不是TCL冰箱洗衣机在体育年才开启践行体育营销之路，TCL与体育结缘早已开启。早在1994年，TCL开始了体育赞助之旅，赞助中国足球甲级联赛；1996年，TCL成立TCL郎平排球基金会，为时处低谷的中国女排加油助威；2009年，正式与中国男篮结下不解之缘，TCL成为中国男篮合作伙伴及CBA指定赞助商，迈出了与篮球结缘的第⼀步。更在2011年升级成为中国男篮主赞助商；2017年正式升级成为CBA联赛官方合作伙伴，同时与中国男篮成功续约，以主赞助商身份与中国篮球一起继续征战。十年相伴，携手同行，无论中国篮球处于巅峰还是低谷，TCL一直同在。

除此之外，TCL的体育营销也由内向外扩散到海外，先后连续四届赞助高尔夫欧巡赛，并赞助NBA森林狼队等，身影遍布美国、澳大利亚、泰国、印度等国家的热门赛事。TCL冰箱洗衣机将专注力融入品牌发展基因，持续“专情”的追随体育事业，希望通过篮球、足球等运动激情，体育精神，富于乐趣的体验和品牌年轻化相融合，借赛事之力转化为品牌力，与年轻族深入互动，加速品牌全球化。

与体育精神一体 为健康生活家速度

TCL能够十年如一日精耕细作，与中国男篮携手同行，正是因为其精神追求和篮球精神完美契合。TCL冰箱洗衣机以“务实创新”作为品牌基因，始终以用户需求为核心，为健康生活而创新，TCL冰箱洗衣机的品牌理念与激情百变的篮球体育运动也高度契合。回顾中国男篮的发展，历程并非一路顺遂，有过光芒也有低谷。TCL冰箱洗衣机也在专注服务用户健康生活的持续不断的探索中前行。

正如体育运动表现出的百折不挠、努力奋进的拼搏精神一样，TCL冰箱洗衣机敢想敢为敢坚持，矢志不移的坚守意志和挑战突破行业壁垒，向用户不断提供更加优质的产品和服务。就像篮球，足球运动带来的交互快乐体验和展现出魅力一样，TCL冰箱洗衣机也通过创新技术带来极致的冰洗体验，展现智慧科技魅力，让生活更便捷，不断为健康生活而创新。

TCL洗衣机历时三年，突破技术壁垒，颠覆创新，首创免污式洗衣机新品类， 从免污式波轮洗衣机到免污式水封舱滚筒洗衣机、免污式桶中桶洗衣机，再到全面升级“免污+”产品品牌战略，始终坚守产品技术不断创新，彻底解决洗衣二次污染难题，为用户打造健康“免污家”，成为全免污系统解决方案的创立者，免污标准的制定者，中国轻工业联合会首个特色产品认证获得者。TCL冰箱则通过一体变频风冷技术，从食材速冷锁鲜到自然养鲜，从食材新鲜呵护到健康管理，全面将产品品牌战略升级为智慧健康“风冷+”，不仅将保鲜做到极致，更是专注健康存储，保护食材新鲜与安全，留存食材自然的原汁美味，为家庭提供周到的健康呵护，为用户打造从购物、存储到一日三餐的全链条智慧健康家，带来满分智慧健康生活。对于篮球比赛来说，是在赢取荣誉的同时，让更多人感受这项健康运动的魅力；对于TCL冰箱洗衣机来说，助力篮球运动的同时，为广大用户带来智慧健康的生活理念。

随着TCL与国际篮联成功牵手，未来两年，TCL将以全球合作伙伴的身份，参与赞助国际篮联举办的包括FIBA篮球世界杯亚洲预选赛、2018年女篮世界杯以及2019年男篮世界杯。TCL冰箱洗衣机也将在集团战略指导下，践行大国品牌担当与责任，开启国际篮联的合作营销，让全球用户与TCL冰箱洗衣机近距离亲密接触，进而理解TCL冰箱洗衣机产品对于健康生活的价值，认可所倡导的健康生活理念。同时，与篮球运动一样，不断突破进取，让世界看到中国智造的实力。