6月26日，AEG受邀参加由中国电子商会主办的2018年首届“新中产—生活+论坛”,与参会的政府机构、行业协会等共同探讨了新中产阶层高端品质生活家电领域消费理念，见证了《新中产高端家电消费趋势白皮书》（以下简称《白皮书》）的发布。现场，AEG旗下Mastery系列蒸汽烤箱产品BSK892230M荣获“2018 Life+高端家电奖”。

时代需求的递进，消费从“拥有”升级为“享受”

十九大以来，“消费升级”成为社会舆论高频词，国家发改委发布的《2017年中国居民消费发展报告》指出，2017年我国居民恩格尔系数为29.3%，已经进入了联合国划分的20%-30%富足区间。

国家发改委秘书长李朴民表示，近年来我国居民消费持续扩大升级，呈现出从注重量的满足转变为追求质的提升、从模仿型排浪式消费进化为个性化多样化消费等一系列趋势。在潮流影响之下，中国新中产阶级悄然崛起，他们关注生活品质和文化品位，追求比生理需求更高层次的审美需要，是“消费升级”的重要推动者。

在这样的背景下，德国百年高端品牌AEG进入中国消费者的视野。基于德国制造的优秀基因，以及对于尖端工艺和完美设计的不懈追求，AEG为中国消费者带来了欧洲顶级家电的品质感，让中国家庭得以畅想更高的生活品质和更好的生活图景。

欧洲高端厨电名门，AEG融合设计和技术之美

《白皮书》指出，当前中产阶层超过70%的消费者选择享受高品质的生活，获取卓越的产品品质和体验。在厨电领域，烤箱、洗碗机、干衣机等过去并不常见的西式电器开始越来越多地进入中国家庭。与此同时，消费者审美意识也在不断提升，用户希望家电可以摆脱过去“冷冰冰”的印象，充当家庭装饰中的重要一环，提升整体家居品味。

在这样的需求下，AEG家电“PERFEKT IN FORM UND FUNKTION”的理念成为最大的财富。AEG合资公司首席技术官Klaus表示：“AEG在130年的品牌历史中，始终坚持将设计美学与卓越性能完美结合。”以AEG多功能烤箱为例，由于采用真空低温烹饪技术，可以做到隔离空气、温和加热，在烹饪过程中，不仅能够保持食物原有的色泽、营养、水分以及矿物质，而且温度控制可以精确到1°C的变化，如果你使用AEG烤箱烹制牛排，因为营养和水分不会流失，吃起来口感会特别细腻，肉质也是鲜嫩多汁。

另一方面，AEG经过了这些年的发展，在产品设计上也融入了更多国际化的潮流元素，崇尚一种简约精致的设计哲学，比如现在比较流行的嵌入式家电，AEG的简约设计就可以很好地实现家电与家居的融合，形成功能和美学的统一。

凭借绝佳的使用体验，AEG的烤箱、洗碗机、洗衣机等产品备受欧洲精英阶层和米其林厨师的青睐，成为高品质生活的缔造者和象征。在消费升级的大时代，AEG作为德国家电的佼佼者，无疑是值得中国高端品牌深入学习的榜样。