凤凰网科技讯（作者/花子健）6月22日消息，戛纳国际创意节在法国戛纳举行。腾讯集团高级执行副总裁、腾讯广告主席、集团市场与全球品牌主席刘胜义在戛纳宣布推出腾讯全球数字文博开放计划，向全球博物馆等文博机构发出邀请。腾讯希望通过开放腾讯云、腾讯地图、微信小程序、语音导览、AI、AR/VR等产品能力与技术手段，作为数字化助手为博物馆提供全面数字解决方案。

刘胜义表示，这一解决方案将通过普惠连接、体验升级、传承活化三个层面的行动，让更多人能以新颖有趣的方式体验传统文化的魅力，并促进不同文化之间的多元交流。

该计划正式推出是基于腾讯在国内推行试点积累的经验。2017年，腾讯先后与故宫、敦煌等文博机构达成战略合作。作为双方合作的首个落地项目，本月上旬，腾讯联合敦煌研究院、新华公益在腾讯公益平台上线了数字供养人公益计划，以互动创意和社会化传播方式展示了35幅正在消失的敦煌壁画。

今年戛纳国际创意节前夕，2018年NEXT IDEA腾讯创新大赛也与中国文物交流中心合作首度出海。腾讯携手长城、故宫博物院、敦煌研究院、秦始皇帝陵博物院、大英博物院等文博机构，引入《千里江山图》、《清明上河图》、《蒙娜丽莎》等数十个文化IP，面向青年创意人才展开创意作品征集。

同时，在首次设立了首席营销官发展理事会论坛（CMO Growth Council）上，刘胜义还表示，营销人要关注商业价值，更要关注商业行为从长远来看将为社会带来的影响和改变，科技与文化的深度融合应该是思考的起点。

2017年八一建军节前夕，腾讯天天P图推出《快看呐！这是我的军装照》，用户上传照片一键生成专属军装照。这一H5带来新颖的爱国主义和个人风格表达，在两周内浏览次数超过10.74亿。在春节、儿童节等多个节日时点，腾讯还连续推出《春节全家福》、《小学生证件照》等吸引上亿用户参与及分享的互动创意。

在科技与文化交融、为用户提供不同体验的过程中，诸多新的数字文化的引爆点被创造出来，正如微信红包结合移动支付技术与中国传统的红包文化，促成了中国数字支付文化的转折。 刘胜义表示，科技和文化之间的交融促进了新的数字文化涌现，最终将推进我们进入新的文明时代——数字文明。

在创意节的主题演讲环节，腾讯公司副总裁林璟骅表示，移动互联网发展迅猛，微信等超级app打破线上线下的物理界限，传统生活方式和购物模式被重塑。面对消费者需求的全面升级，林璟骅提出，以消费者为中心全面数字化升级，打通线上线下，打通商业转型断点，重构新商业逻辑。

林璟骅在演讲中特别谈到腾讯在智慧零售链条中的三大核心工具——微信小程序、二维码和智能推荐引擎：小程序贯穿消费全过程，搭建新的消费场景，缩短消费决策路径；二维码贯通线上线下，以高性价比获取转化。

腾讯合作伙伴家乐福的中国区副总裁余莹提到，腾讯社交广告的用户洞察、丰富广告场景与广告技术，帮助家乐福App下载量提升454%，订单增长了157%。在当天上午，林璟骅和余莹还一同现身位于戛纳市中心的City Cannes ALEX 3家乐福快闪店，体验扫码购、人脸支付等交互技术。

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