这届618结束后，京东公布累计下单金额达1592亿元，但同时汇报了自动化设备应用、跨境电商动态等。天猫则没有提到 “总交易额”，而是播报了中央空调、十字对开门冰箱等爆款增幅。家电厂家“晒”出的数据战报里，也刮起智能健康风。

618天猫家电盘点截图

618的重心在变迁。

曾经火药味十足、针锋相对的数字盘点，开始被消费趋势分析、用户画像、黑科技秀肌肉所取代。比起单纯的数字比拼，厂家和电商如今更在意消费升级带来的红利。

品质消费崛起：懒癌、智能、健康成新风口

京东平台上，空调成为最热销品类，3分钟销售额突破5亿元，奥克斯、美的、格力三大品牌上演“三国杀”。

美的冰箱618战报截图

冰箱、洗衣机的销售数据更凸显消费升级趋势。美的冰箱在6月1日-18日期间，全平台销售额达到6.4亿元，同比增幅超50%。与此同时，美的冰箱产品结构进一步优化，均价提升35%，智能冰箱销售额占比高达80%，风冷&多门&十字冰箱占比高达67%。

洗烘一体机人气颇高，一款11公斤的洗烘一体机成为康佳洗衣机的热卖TOP2。京东平台上一款小天鹅爆品——10KG洗烘一体机5分钟销售额是去年618当天的5倍。

在传统大家电之外，越来越多新兴垂直品类产品，由于满足了用户慵懒高效、极客体验，乐活绿动等全新需求而实现高增长。

京东平台上，挂烫机、干衣机10分钟销售过万台，创造新的销售纪录。戴森吸尘器半小时销售额同比350%。全进口高端洗碗机1小时销售超万台，同样刷新纪录。

纯电商已成过去式 线上线下共振带来新机遇

业内人士分析，随着移动互联网流量红利不断减少，消费不断升级，纯电商逐渐走向淘汰，而线上线下融合、场景打造成了电商们的新动向。

公开数据称，618当天，有约7000万人同步参与了天猫618活动的线下门店，包括全国70多个商圈，10万家天猫智慧门店以及银泰、盒马、大润发的全国门店。

康佳618战报截图

京东联手了超过50万家门店商超掀起线上线下融合的“无界狂欢”，其中在京东到家平台上，618当日，沃尔玛销售额达去年同期4倍；永辉超市销售额达去年同期5倍。

618期间苏宁易购5000家互联网门店成为流量战场。自608大促全面爆发后，苏宁智慧零售业态销售总额同比增长30%，订单总量同比增长24%。

黑科技“神助攻” 智慧物流“新物种”迭出

黑科技是近年来电商巨头“掰手腕”的保留节目。除了推出了一款无人重型卡车，京东获得Google 5.5亿美元投资的消息，可以说是足够抢眼。

菜鸟驿站智能快递箱搭载人脸识别技术

菜鸟网络在物流领域也加快推出“新物种”，早在5月菜鸟驿站发布智能快递箱——菜鸟小盒，大容量、自动化的菜鸟快递塔——“快递擎天柱”也在618期间亮相。

苏宁“卧龙一号”

苏宁无人车“卧龙一号”完成上岗测试，从6月18日起进入常态化运营，“卧龙一号”将承担苏宁小店周边社区3公里范围内，线上订单1小时生活圈的即时配送服务。早前，苏宁物流在上海完成了国内首个L4级别仓对仓无人驾驶重卡测试。

618的比拼维度正变得更多元、丰富。对于家电企业来说，电商已经成为不容忽视的主流渠道，电商造节更是流量盛宴。家电企业唯有抢占消费新风口，倍增产品竞争力，协同线上线下，才能真正构筑起护城河，在电商上切得更多蛋糕。(窗台)