京东全球年中购物节迎来最高潮，截至6月18日00点10分，累计下单金额达1275亿元，冲顶新高。今年618，京东联手超过50万家门店商超掀起线上线下高度融合的“无界狂欢”，为品牌商和零售商提供高效的零售解决方案，也为消费者送去多重实惠大礼。

电商消费者与电商大促一样日趋成熟，在海量的高品质商品和服务保证下，每个人的消费都充分释放着各自的真实需求，于是，618的消费呈现更加的多元化和个性化。此次的618数据显示，去性别化消费趋势明显，男性更加关爱自己，积极追求精致妆容和时尚造型，女性更加自信独立，开始热衷游戏和户外运动。

1.男人越来越爱美，1-17日，美妆产品购买者中男性用户比去年同期增长61%，面膜成为男性美妆界“一哥”，唇膏、BB霜、眉笔成为新晋必备单品。热销唇彩和口红产品的评论中有超过1/4的男性用户，并且，留言的boy们更多讨论的居然是颜色！而女性用户反而更在意的则是滋润度和持久度。

2.精致的小哥哥和猪猪男。防晒手套购买用户中52%是男性；0度彩色隐形眼镜男性用户占比达到25%；每10个95后男生中，就有2个擦了口红，NO.1的颜色是西柚色。

3.“超级奶爸”在广东，618期间，疯狂采购奶粉的男性中有3成来自广东，爸爸最爱给娃买衣服。别人家的“男朋友”品位值得点赞，衬衫式连衣裙，有三成被小哥哥买走啦。

4.女人越来越炫酷，1-17日，游戏设备的女性消费者增长迅速，消费投入增长明显，以XBOX，PS4为代表的游戏设备销售额中，女性消费者的贡献是去年同期的170%，游戏本的销售额中，女性消费者的贡献是去年同期的140%，游戏耳机的销售额中，女性消费者的贡献是去年同期的2.9倍。

5.在健身方面，女性用户的增长速度已经远远高于男性，除了瑜伽、游泳和跑步的持续攀升外，女性购买运动户外产品的消费额占比也已经超过30%，户外徒步、攀岩、骑行等更具专业性的运动品类上女性用户增长明显。

6.女性更有冒险精神和更愿意尝鲜、618新吃货坐标为16-25岁、华东地区、女性、而奶啤、仙人掌味脉动、原谅抹茶味薯片、可以喝的亚麻籽油……都是她们尝试和追求的产品。

6月18日0点将开启24小时疯抢模式，全天更有“亿万红包大派送”的整点红包雨，从零点起至23点，每小时一场，每场持续十分钟。 “集汪汪卡分京豆”活动也将于6月18日开奖，已经集齐五种汪汪卡并合成神卡的小伙伴们，坐等瓜分20亿京豆吧！