［ 钉科技 ］  “‘中国队’赢了！”今天凌晨，有网友在微信朋友圈发出了这样的文字，说的是在6月14日晚23:00打响的2018俄罗斯世界杯揭幕战中，俄罗斯队5:0战胜沙特阿拉伯队。俄罗斯队之所以被一些网友称为“中国队”，因为当晚这支队伍身着红色球衣。

红色，总是能颇轻松地吸引注意力，同样吸引注意力的颜色还有明黄。有在中国居住的俄罗斯朋友对钉科技表示，昨晚除了看球，他们还注意到了一条场地广告：Смотри Hisense。广告中的“Смотри”以明黄为背景。

“Смотри”，汉语可译为“看，注意”，“Смотри Hisense”则为“看，海信”，黑色字体的“Смотри”配合明黄背景的确很抓眼球。配合另一条以Hisense为主信息，一台靓丽的彩色电视机间歇穿插而过的广告，，吸引注意的同时表现出“电视看海信”的意思，作为2018俄罗斯世界杯品牌“头号玩家”的海信打出了他的营销“组合拳”。

当然，这只是“组合拳”的一部分，在接下来的60余场比赛中，除了场地广告之外，海信的身影还将出现在门票、新闻背板和直播比分弹窗上。

体育营销，海信是“老司机”了。

2016年，这个欧洲杯56年历史上第一个来自中国的全球顶级赞助商，贡献了高覆盖率的海信绿和文字“海信电视，中国第一”，当时被称为是“一次教科书式的策划”。6月14日的2018世界杯揭幕赛现场，相较其他一些赞助商，海信用俄文玩出了不同，也能够拉近与俄罗斯消费者的距离。

海信用“本地化”的俄文做广告是非常务实的选择。毕竟，在作为2018世界杯主场的俄罗斯，俄罗斯对阵沙特队的开幕之战，自然会是俄罗斯本土收视率最高的一场比赛。再次拉近与俄罗斯消费者的距离，则符合海信的全球化战略。

钉科技注意到，今年初，海信集团开始向俄罗斯市场直接出售产品，这建立在海信从2014年开始通过伙伴在俄罗斯出售产品的成功经验之上。此后，海信准备在俄罗斯出售电视机、冰箱、洗衣机和空调，并计划占领俄罗斯电视机市场5%的份额。

此外，海信还计划在俄罗斯推出自己的网络商店。海信集团考虑从2020年开始在俄罗斯生产电视机和显示器，预计该项目投资金额将超过3000万美元。

作为本届世界杯的四大一二级中国赞助商之一，海信在俄罗斯设立了分公司，且电视产品已经覆盖了俄罗斯的主流渠道，接地气的俄文广告能为海信带来扎实的品牌知名度和产品销量。有俄罗斯零售商就认为，由于海信是世界杯的赞助商之一，2018年俄罗斯电视机市场可能扩大10%。

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