优秀的品牌都有一个特质，造风不等风。苏宁418、京东618、阿里双11，这些大众熟悉的营销节点不仅成为商业上的狂欢日，更成为主导企业重要的IP资产。而与活跃的互联网企业相比，家电品牌普遍缺乏这样的造风能力、IP打造能力。卡萨帝520心动日的出现，让高端家电品牌主导商业大促成为现实，也让520有机会沉淀为具有极大场景价值和强烈卡萨帝符号的IP资产。

　　驱动高端消费的两大心理动因：爱与未来

　　当前，很多品牌都在大谈消费升级，但对于消费者高端化消费的心理动因并不清楚。那么，究竟是什么力量在驱动高端消费?心理学家研究分析后的答案是，爱与未来。

　　爱，意味着需要将更美好的东西送给亲密的人，体现出责任感和自我实现的价值感;未来，意味着要去追求更高的科技、更新鲜的体验。理解了这一点，对于卡萨帝为何要去打造520心动日也就自然明晰了。

　　作为高端家电领军品牌，无论是产品技术还是品牌文化，卡萨帝都位居行业最前沿，是最能代表未来趋势的品牌，而520这个时间节点早已打上了爱的标签，因此卡萨帝打造520心动日，可以说是兼具了爱与未来两大元素，自然可以拉近与高端用户的心理距离。

　　回顾来看，无论是平台型的商家、还是家电企业，在520这天都是以单纯的产品促销为主，场景化的主题不够突出，成套的体验更无从落地，因此很难真正触动高端消费者，更无法形成类似418、618、双11这样的IP吸引力。

　　卡萨帝打造的520心动日，以卡萨帝强烈的未来属性和520显著的爱的标签为依托，可以更好的拉动高端消费，并经过持续的优化沉淀为新的IP资产。