［ 钉科技述评 ］  奥维云网近期公布了一份“3月电视品牌线上销量Top10”数据，互联网电视品牌拿下其中三席，小米排名第一，乐视则展示了“回归”姿态。略出人意料的是，这份榜单中并没有出现暴风的名字。之所以说出人意料，是因为在乐视“暂别江湖”的那段时间，暴风和小米常常被作为一组对手。对于暴风而言，没能进入线上销量榜单不会是一个好消息，毕竟，当初互联网电视崛起靠的就是软硬结合、价格优势以及线上渠道。

此前，暴风在市场中一度扮演“价格杀手”的角色，为销量几乎不计损失：从前不久公开的《暴风集团股份有限公司2017年年度报告》可以得知，作为电视业务载体的深圳暴风统帅科技有限公司净资产约为-2757.77万，净利润约为-3.20亿。不过，值得注意的是，2017年的净利润亏损相比2016年有所减少，另外，在2017年，暴风电视单台平均销售提升了33%，或许是暴风意识到了价格战对企业的伤害，想要逐渐挽回局面。

（《暴风集团股份有限公司2017年年度报告》截图）

但可能是3月线上成绩的不理想，让暴风再度开启了“价格战”，并且直接迎向了对手小米：4月2日，在小米米粉节开启的前一天，暴风TV召开了一场媒体会，宣布启动“玫瑰风暴2”行动，推出了999元40吋互联网电视，几乎腰斩同尺寸电视行业均价。暴风TV刘耀平表示，暴风AI电视4（40X）完胜售价899元的32吋小米电视4A。只不过，价格战未必能让暴风榜上有名。

其一，暴风电视供应链把控能力相对较弱。

钉科技未查询到暴风电视2017年全年销量，但从半年的销售情况或许可以看出一些端倪。公开资料显示，截至2017年6月30日，暴风统帅的净资产约为-2.36亿元，上半年营收净利润约-1.29亿元。暴风集团CFO姜浩曾透露，2017年前三季度暴风TV产品销量为55万台，归属上半年的一、二季度的销量分别为23.5万台和11.5万台。卖出35万台电视烧掉近1.3亿元人民币，平均每卖出一台电视就亏损371元。

亏损是直观的，同时也反映出暴风在供应链以及销售的掌控能力上，远不如那些掌握着屏幕等上下游资源的传统企业。供应链把控能力不足，会给暴风带来两个问题，一是缺货，二是定下的低价难以维持。结果同样是价格战本身无以为继。

北京商报的报道称，暴风宣布启动“玫瑰风暴2”行动的第二天，登录京东商城发现，价格999元的40英寸暴风AI电视始终处于预约状态，并有限购提示：仅购买1件时享受单件价￥999，超出数量以结算价为准，仅限购买一次。

而根据中国家电网的一则消息，启动“玫瑰风暴2”行动的一个星期后，有天猫平台的消费者吐槽：“才卖4000台就涨价了，这是玩不起了吗？”彼时，在京东平台上，暴风该款电视已经改为“预约”状态，且限定抢购时间仅为1个小时——4月13日8-9点限时限量999元抢购。上述情况可能就是由于暴风较弱的供应链能力造成的。

其二，价格战令暴风陷入销量与盈利两难境地。

前面已经提到，卖出35万台电视烧掉近1.3亿元人民币，平均每卖出一台电视就亏损371元。即便是此前“低于量产成本定价”的乐视，在硬件上的亏损也不过在200元左右，暴风是乐视的近两倍，而实际上，暴风内容服务反哺硬件的能力并不比乐视强。

结合暴风统帅全年约-3.20亿的净利润，再结合刘耀平曾将实现单用户盈亏平衡视作暴风电视2018年力图实现的其中一个目标，那么，卖一台亏一台仍像是暴风电视的一个“诅咒”。不卖，业务停滞，而外界对电视业务的感知主要就在销量和将价格上；卖，按照2017年上半年的情况，烧光暴风到手不算久的8亿人民币投资或许也要不了很久。

在去年9月份接受采访时，暴风冯鑫曾谈到：“越卖越亏这个绝对数字的增长，我觉得还会持续一段时间。单讲电视一个公司，他们的盈利预期是2019年的6月份，但是他们也希望提前，但是我们现在按照这个预期是2019年6月份。”问题是，暴风的电视业务有多大把握撑到那个时候。而从2017年暴风电视单台平均销售提升33%的情况来看，暴风电视应该也有快一些摆脱亏损的意愿，在这种意愿下，价格战只会给暴风带来更大伤害。

其三，面板价格持续下降，价格优势或难保持。

除暴风自身因素外，价格战能否依赖还要看外部条件。IHS近期发布了全球4月电视面板价格，报告显示，电视面板价格在4月继续下降，并且整体下降幅度偏大，明显高于一般市场预期。

IHS给出的原因包括：中国电视制造商在2018年一季度的业绩高于预期，但却下调了对第二季度的面板采购预测；大多数面板制造商决定在第二季度保持产能，以保持成本竞争力；BOE的10.5代线已经可以生产65吋的面板，已经有超过10家电视生产商拿到了购买面板的资格，一些电视生产商以此作为价格谈判的筹码，尽管京东方10.5代线的产能还没有完全得到释放。

据此进一步分析，4月后电视面板价格仍可能继续下降。另外，32吋面板价格的降价幅度达到了8%，高于40吋、43吋、49吋面板价格降幅的5%。由于面板价格的持续下降，暴风此前的定价优势将被淡化，而如果暴风电视随上游面板降价，前述销量与盈利的矛盾又会进一步加剧。

综上来看，暴风的价格战，其实是给自己挖了坑，只能令暴风的电视业务滞留在一个恶性循环中。对于现在的暴风而言，不如稍稍看淡销量，做好产品，维护好口碑，提升价值才是打赢电视市场时间战争的关键。

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