自2017年第三季度以来，电视面板价格已经连续三个季度呈现下跌走势，进入2018年第二季度仍无明显的止跌信号。

　　集邦咨询光电研究中心（WitsView）最新研究报告显示，第二季电视面板价格预计将持续下探，各尺寸跌幅范围如下：32英寸20~22%，43英寸13~15%，49/50英寸12~14%，55英寸9~11%，65英寸14~16%。

　　WitsView研究副理杨晴翔指出，京东方10.5代线于今年三月开始量产交货，代表65英寸以上超大尺寸面板的价格战将逐渐进入白热化状态，65英寸的强势进逼也将逐步让55英寸大尺寸的主流地位与价格支撑受到威胁。而去年底扮演品牌冲量和撑盘角色的32英寸面板，在世界杯备货利多出尽的情况下，今年第二季开始出现跌势扩大的迹象。

　　据了解，除京东方外，咸阳彩虹与成都熊猫的两座8.6代厂也分别在今年三月与五月加入战局，这势必会排挤目前8.5代厂主流产品32、43、49及55英寸等产品的需求。

　　32英寸一向是小尺寸电视市场的中流砥柱，面板价格直接牵动品牌后续对于电视产品的定价策略。进入第二季后，32英寸的需求逐渐转弱，但整体供给并无太大调整，供需失衡将迫使32英寸降价幅度扩大，连带使32英寸以上电视尺寸的价格同步下滑，就连原先有需求支撑的55英寸也不敌65英寸价格下降的压力，跌幅加重。在小尺寸需求失守与大尺寸产能压境的情况下，第二季面板价格将持续下探。

　　近日，京东方、韩国LGDisplay、友达光电、群创光电等多家面板企业相继公布2018年一季度财报。营收、利润同比下滑甚至出现亏损，成为财报表现出来的主要情况。在分析当季业绩时，各企业均提及受面板价格下滑影响。

　　而品牌需求方面，今年第二季同样不容乐观。首先，去年底品牌为冲刺年度目标而积极出货，但终端销售并无亮眼表现，大量库存仍待消化；再者，世界杯的备货需求在第一季结束后渐显疲态；最后，中美贸易战悬而未决，市场充满不确定性，品牌第二季的面板采购策略转趋保守。

　　展望第三季，中美贸易战的影响以及618的促销状况，将是需求是否回暖的关键。若下半年旺季需求能顺利回暖，则有机会替面板厂带来短暂的喘息空间；若需求不如预期导致供需失衡加剧，不排除面板价格会持续下探至逼近现金成本，此时如何在市占率与成本压力之间取得平衡，将会是面板厂无法回避的难题。