近日，在直播+旅游领域出现一抹亮色，由“YY与迪士尼打造的《不恶法门》”综艺直播节目，让整个直播、甚至旅游行业都为之一亮，那么这一案例背后释放出了怎样的信号呢？

自“1个亿小目标”之后，首富王健林前不久发表新的言论，其表示未来在体育、旅游及娱乐三大领域将存在大量的机会，以致于在本来竞争激烈的这三大行业又出现新的气氛。

直播作为目前流量最大的娱乐场景，正在加速成为一种全新的信息载体，IP粉丝经济+所带来的营销潜力正在被进一步挖掘，直播+也成为各行业破局的新打法。

在旅游行业也不难发现这种趋势，但在经过一轮卖脸“新鲜感”浇灌之后，似乎单纯的卖脸、体验介绍似乎再难提起用户的性质，越来越多的实力平台开始了全新的扩荒之旅。

YY LIVE直播频道化 直播行业豹变的开始

从目前的各大直播平台来看，内容同质化越来越严重，并且形式单一，内容粗糙，在这种同质化的行业大环境里，各大平台之间的竞争，似乎只能烧钱补贴主播，或者烧钱签约明星来吸引流量，但似乎这样的方式，各种O2O们告诉我们这种方式，除了一时的风光，对于平台自身的核心竞争力似乎作用并不大。

YY作为国内直播行业的鼻祖，一直以来对直播有着更深层次的理解，在各大平台靠卖脸、晒明星、烧钱的激烈战场，YY早打起了新的算盘。

今年7月，YY LIVE大刀阔斧的做了直播领域第一个吃螃蟹的，将直播频道化，而内容生产方式，也是大胆的将UGC转化为PUGC，单从旅游频道来说，7月的“村长李锐熊猫粑粑”、以及近日大火的“YY与迪士尼打造的《不恶法门》”，给传统的旅游营销带来全新的气象。

关于7月YY LIVE“全球第一村长”李锐与全球唯一存活的大熊猫三胞胎“萌帅酷”，相约在长隆庆生这一事件，这一事件无疑是具有标志性的，首先来说在普通用户的眼里，直播的第一标签是各种网红脸下大众化的各类才艺秀，但这种标签无疑也是毫无持续性的，因为最终发展的归宿是同质化的，并且其核心只是新鲜感，这一事件则是让主播走出固定场所，内容也从简单才艺秀向更深层次迈进；其次则是直播与旅游行业完成新的关系链对接，为直播内容开创出可持续性的“新鲜感”。

再来看看与迪士尼共同打造的《不恶法门》，而这个节目是直播向综艺迈进的信号，在内容生产方式上来说，是UGC模式的全新进化，由YY平台把控制作高品质的直播内容，同时引入YY LIVE的专业直播节目制作团队会与合作伙伴深入交流，形成全新的内容制作体系及团队运作模式。

而YY LIVE所打的算盘，不仅是改造直播行业，更多的是真正意义上实现直播与各行业的嫁接，这体现在内容的订制、制作、用户的细分，以及对传统模式各环节的重构等多个维度，YY LIVE频道化试水的成功也将是行业豹变的开始。

直播内容纵深发展 YY LIVE的直播旅游给行业带来的思考

在互联网领域一直有一个“唯一不变的就是变化”这样的铁律，而这个铁律是建立在信息载体的变化之上，用户在哪里，价值就在哪里。

目前来说，直播无疑成为全新的流量载体，怎么对这个载体进行深度挖掘，产生更大的价值，是各行各业目前必须花功夫的地方，首要任务无疑是内容信息的深度挖掘。

单从旅游、直播两者的融合来看，旅游行业是兵家必争之地，虽然此前出现过多次巨头并购的案例，但竞争似乎刚刚开始，据国家旅游局数据2015年国内旅游人次超过40亿，旅游行业为GDP综合贡献超过10%。面对旅游行业巨大红利，各旅游平台如何借住新兴的流量渠道则为重中之重。

对于直播来说，目前最不缺的就是流量，有机构预测，2016年中国网红产业规模将达到528亿元人民币，包括红人相关的商品销售额、营销收入以及其他环节收入，2018年将超过1000亿元人民币。而这一数字远远超过2015年全国电影440亿元的总票房成绩，充分说明网红经济带动的强劲生产力。

但是这些流量如何更好的去实现价值变现，成为旅游领域获取流量的最好去处，那么在方向明确的前提下，二者最好的融合方式是对内容的打造，如何打造呢？YY LIVE无疑是很好的参考对象。

正如前文所举的王健林的例子，未来的三大财富方向一定是融合共赢的，无论是旅游、体育最终都将走向泛娱乐的趋势。YYLIVE则是抓住了这个核心，为何这么说呢？

直播+，目前各行业都在玩，电商、游戏、还是旅游，我们所看到+的方式，都趋于几种简单的方式，试玩体验。依然停留在简单的品牌曝光阶段，对于流量的最终变现依然相差甚远。

前文所例举的两个YYLIVE的营销案例，则是真正意义上对直播内容的纵深发展，在这两个案例中，可以发现直播内容的全新标签、订制、综艺、IP及专业等，如果将他们综合起来看，是对整个旅游行业营销模式的重构。

YY LIVE针对不同的合作伙伴推出专属的直播内容，展现景点、酒店、旅游线路与众不同的地方。用直播综艺的模式，专业级的制作团队和直播设备，打造专属的直播旅游宣传片。

那么至此我们不难发现，YYLIVE所做的是对直播内容的更深层次改造，而这种改造结合的专业的技术、细分的行业，但真正的结果导向是为直播+构造更加稳妥的衔接前提，让直播+更好的开出花来，而这样的创新与烧钱刷脸相比，更具想象力，谁说不是呢？

同时，随着旅游产业的升级，再根据旅游行业的特征，内容升级也迫在眉睫，目前来说，旅游行业已经形成了相对成熟的内容生产机制，但展现渠道的升级，也是目前旅游产业内容升级的关键所造。对于OTA来说，旅游平台需要在新的形式和内容上寻找突破口，直播就是机遇所在。