文 | 赵二把刀

前言：上线5天阅读数破亿，2018年首个爆款原创漫画来了….

近年来，“二次元经济”快速崛起，ACGN（指游戏、动画、漫画、小说）不仅收获了大量年轻用户，也受到了资本的空前关注。尤其是作为二次元生态基石的漫画领域，更是在资本和技术的双重助推下，涌现了如QQ动漫、有妖气、快看等优质平台；和行业的高速发展保持同步的是，近年来也涌现了诸多优秀的漫画作品，而在2018年，又会有哪一部漫画作品成为年度爆款？

不错，就是一部名为《百妖异闻》的漫画。据了解，于4月20日独家登陆QQ动漫的全新原创国漫《百妖异闻》正式上线仅仅5天，阅读数就破亿，收藏量突破47万——这些数字和用户的口碑，不仅使得这部由夏天岛工作室带来的高质量作品俨然成为近年国漫最大黑马，更成为整个ACGN内容领域的年度爆款之一。

5天斩获上亿阅读

《百妖异闻》爆红不意外

《百妖异闻》作为首部现象级漫画的出现，以黑马之态成为2018年的国漫甚至整个二次元市场赢得了“开门红”。

据了解，《百妖异闻》是由夏天岛工作室人气漫画家伊凯x锐思带来的全新原创架空古风驱妖题材漫画，讲述了性格跋扈的人类女主受师父之命下山修行驱妖，途中遇到男主后发生的各种故事。

打铁还需自身硬，《百妖异闻》成火爆也并非偶然，也是创作者的厚积薄发。伊凯x锐思是极受欢迎的漫画家，此前已发表多部人气作品，口碑相当不错，受到了行业的认可：2016年，伊凯、锐思获得当当书香节年度影响力原创漫画家称号,凭借《河神大人求收养》获得2016中国二次元指数漫画作品；2017年，伊凯、锐思凭借《甜美的咬痕》获得第14届中国动漫金龙奖最具网络人气奖金奖。

所以，此次伊凯x锐思的二人组合的全新作品《百妖异闻》依然保持了一贯的高品质，再加上QQ动漫作为平台上的全力支持，上线5天阅读破亿、收藏量突破47万，成就近年来漫画市场的最大惊喜也就“意料之外、情理之中”了。

瞬间爆发背后

以“大片式”运营为作品保驾护航

酒香也怕巷子深，《百妖异闻》的瞬间爆发，不仅是作品的质量高，更得益于QQ动漫“陆海空”全方位的保驾护航。

据介绍，为了《百妖异闻》能够快速发酵成为现象级作品，QQ动漫应该说是启动了“陆海空”全方位立体式的强势运营模式，依托强大的平台优势，更加系统化、规模化、稳定化的全力助推，这也力保《百妖异闻》能够以5天破亿的表现成为现象级的漫画作品。

前期的“宣发”中，以符合90后和00后口味和独家新颖创新的互动形式，牢牢锁定了用户群体。

——借助QQ的大数据和整体平台优势，QQ动漫更是将用户分层实现了精准的触达，将《百妖异闻》的受众划分为核心、次核心、潜在三层，通过QQ动漫红点、QQ动漫服务号、QQ动漫feeds流内容推荐等方式，对各层用户投放H5活动，吸引用户提前关注、收藏漫画等，累计覆盖用户6900万，点击用户2591万。

——上架前预热的预告话题，上架一周人气就达到500万，收藏超过22万。

上架前更是通过平台优势持续曝光，以及上架后更是通过五连更等创新的连载方式保持热度，使得《百妖异闻》成为QQ动漫新作上架以来人气增速最快的新作。

——临近上线，平台更为作品接入上架自动提醒，并通过QQ动漫红点提醒、QQ动漫服务号推送、QQ动漫feeds流内容推荐等方式提升新作曝光。作品上架仅10个小时人气达到1000万，上架24小时人气突破3000万。

——为了在上架后保持足够的热度，安排工作室进行五连更，通过五连更噱头保持热度，上架更新第四天人气突破1亿，收藏达到47万，成为近年来表现最好的漫画作品。

应该说，《百妖异闻》这部作品改变之前漫画作品的宣发模式，更像是运营一部年度的电影大片，从前期的预热到上线后的宣发以及后续的运营等等，都显示出QQ动漫对于优质作品的运营早已经脱离了传统漫画作品的宣发模式。

据读娱君了解，在即将到来的五一小长假，QQ动漫还将安排漫画小长假三连更，持续保持热度，后续还将这一IP做衍生乃至影视化开发。应该说，QQ动漫通过这部作品给漫画乃至整个二次元市场业带来了新玩法，借助平台优势、通过强势运营，将漫画作品当做一部大电影、一个大综艺来运营，这或许是这部作品带给漫画行业最大的惊喜。

多元化发展触达不同圈层用户

QQ动漫的挑战与突破

有数据显示，中国的动漫用户群超过2亿。随着泛娱乐产业的拓展与扩张，作为内容核心源头的漫画也迎来了期盼已久的春天，然而，国漫想要真正崛起离不开上下游全产业链的共通共荣。

读娱君认为，《百妖异闻》5天斩获上亿阅读、以及通过这部作品展现的强势的运营能力，都表明QQ漫画在“国漫崛起”的大背景下的竞争力优势得以凸显。

而且，逐渐庞大的用户群的需求也越发的个性化，对于漫画题材的需求也越发细分，所以QQ动漫中不仅是“总裁向”，更鼓励多元化的漫画作品出现比如搞笑校园日常、体育竞技、悬疑恐怖……针对不同用户属性和作品品类，迭代更优质的运营策略辅助作品成长。

通过多元化的内容布局，以及对于《百妖异闻》为代表的头部漫画作品在流量、后期开发和变现环节重点加持，QQ动漫的强势运营不仅确保优秀作品能够脱颖而出，更可以发掘出不同题材的优秀作品。

所以，用户的圈层化和需求的多元化，既是QQ动漫的挑战，更是其突破市场天花板的契机。正所谓“无动漫，不青春”——每个青少年，都有属于他们的心目中的动漫作品。时光变幻，一代一代人成长，但少年时的动漫，仍然是那个单纯的世界，陪伴着属于他们的少年。当原创作品遇上互联网，便借平台之翼，行迹更为高远，但也不会褪去那饱满笔触和流畅线条，所以，QQ动漫能够将诸多优秀作品呈现给更多的年轻人面前，自然也将成为二次元市场的翘楚。

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