原标题：36氪首发| 社交电商「云集微店」获1.2亿美金B轮融资，鼎晖资本领投

36氪获悉，社交电商平台「云集微店」已完成1.2亿美金B轮融资，由鼎晖资本领投、华兴新经济基金跟投。此前公司曾获得由凯欣资本领投、钟鼎创投跟投的2.28亿人民币A轮融资。

「云集微店」成立于2015年，考虑到互联网时代每个人都是互动的媒体，「云集微店」想要整合生产要素，开放给拥有精准流量的人。简单来说，平台提供从采购、仓储、物流配送到售后客服的全部环节，店主只需负责分享营销。

基于微信生态的巨大流量，近年来社交电商表现出了旺盛的生命力。不同于传统的搜索型流量，社交电商的特征是去中心化，两种典型的玩法分别是以「云集微店」为代表的分销模式，还有以「拼多多」为代表的拼团模式。

成立两年多的「拼多多」，2017年GMV已超过1000亿。而达成同样的业绩，淘宝用了5年，京东用了10年。就在本月，「拼多多」完成了腾讯领投的新一轮融资。

分销模式的这个领域里，「云集微店」处于行业第一梯队，「环球捕手」紧随其后，其创始人在接受36氪采访时曾表示，2018年GMV预计能达到百亿。而再往后，各玩家的体量仍十分微小，包括「环球捕手」在内的第二名到第十名的交易量总和还不及「云集微店」。

此外，传统电商也在积极拥抱社交电商，比如母婴电商平台「贝贝」就拓展了拼团业务，也推出了自己的社交电商APP贝店。

社交电商虽然在流量玩法上有所创新，但归根究底，仍离不开零售本质。社交只是一种手段，货和服务才是根本。后端供应链尤为关键，从商品采购到用户交付，不同的供应链保障能力造成了不同的用户体验。而且，只有好产品才能在社交关系链上流动，这是社交电商平台可持续发展的核心。