【家电网 HEA 6月13日原创】小米和乐视正在上演一场撕逼大战。“小米电视内容第一，电视内容比友商多1倍，手机内容是友商3.2倍，不捆绑年费秒杀友商，数据由北京市方圆公证处公证。”这段话来自小米公司的官博。

此话一出，马上引来“友商”的反攻。乐视超级手机发布几千字长官博称：“面对完整的乐视生态和火爆的超级手机，友商真心怕了。迫于压力，不惜编造谎言并自导自演苦肉计误导行业、误导媒体、误导用户。”

据家电网了解，就在不久前，小米电视才刚跟海信、创维等老牌彩电巨头“掐完数据架”。

这段剧情是，小米电视官博5月份一天发布消息称：“小米电视已经成为出货量第一的智能电视品牌！”；海信随后在官博中发了一篇名为《30天第一？小米电视这次吹大了》；还有创维高管爆料,小米淘宝月销售量数据，只相当创维电视1天的销售水平，就连创维旗下的互联网品牌酷开，也是小米数据的三倍以上。

而小米回应海信对其线下渠道数据为0的指责，称自己作为互联网电视品牌，并不依赖线下以降低渠道成本。

没有上市的小米公司，可谓光脚不怕穿鞋的。在一位家电行业人士看来，市场传闻小米电视去年销量只有约30万台，不足彩电巨头一个月销量，所以不管是和海信、创维的数据口水战，还是和乐视的内容口水战，小米其实和董明珠高谈格力手机一样，都是为了营销。

据家电网了解，当年雷军和董明珠十亿对赌时，就有舆论认为是双方是为营销博取关注。现在赌约之事已经不了了之，但是这事持续热闹了一年多时间，让小米和格力长期稳居行业话题热度榜。

格力手机从曝光到现在，董姐亲自上阵操刀并喊出5000万部销量目标的广告效应，想必已经非常明显。小米也是如此，格力做手机了，小米也开始做空调了。虽然是和美的集团合作，但是五颜六色的空调产品，还是打上了小米一如既往的青春色彩。用一句小米的宣传老话，网友们已经给取好口号了：“年轻人的第一台空调”。

一般而言，坏事传千里。好到极致，即初出茅庐自称第一或者自信心超出大众预期，某种意义上也是一种“坏”，因为有争议的事情才会吸引消费者和舆论关注。

至于说格力1600元的手机定价是不是太高、究竟能卖出多少，小米电视的30天销量是不是吹大了、内容量究竟是不是第一，这些其实都不是重点，重点是行业、企业、粉丝、用户、媒体等都把眼光聚集在“小米”和“格力”这两个品牌上了。

在上述人士看来，格力手机对智能手机市场影响微乎其微，董姐玩手机目的还是要让空调大卖，小米电视也是一样，现在的市场环境下，几乎不太可能复制小米手机成功模式，而且视频内容的集合早就有传统企业做过了，并不是很见效。

用小众的新业务出来搅大池子里的漩涡，达成大众传播的广告和品牌宣传效果，从这点上看，小米雷军和格力董姐在营销上的造诣是很多企业掌门人难以匹敌的。小米公司的频繁出击和格力董明珠去年底以来的评价竞争对手、价格战、手机、挖人等都在事实上促成一个又一个舆论热潮。