[钉科技述评] 意大利球星罗伯特巴乔曾说，人生就像罚点球。三次世界杯，巴乔三次站在点球点，结果不尽相同。但对于球迷来说，结果已经不重要了，巴乔深邃的眼神、奔跑的背影、落寞的惆怅、激情的欢呼，都印刻在了球迷的心中。

享受过程，就是享受足球。

2018是世界杯大年，承载着球迷的期待，也注定会演绎一场品牌的狂欢。就世界杯营销来说，有的品牌习惯于蹭热点、大玩粉丝经济，而有的品牌则注重过程，真正走进球迷身边，与球迷一起狂欢，电视行业的海信就是后者。

钉科技注意到，在一份由艾瑞咨询发布的《2017中国足球球迷画像洞察》显示，球迷在计划购买的家电品类中，电视的选购比例最大。艾瑞的结果是意料之中的，因为一台专属的看球利器，对球迷而言是必需品。海信作为电视行业的领军品牌，在世界杯营销方面，没有像一些品牌那样找个代言人后就来消费粉丝，而是以球迷为中心，提供了一整套贴心的产品、服务。

在品牌方面，海信电视不需要像其他品牌一样蹭世界杯的热点，因为海信本身就是2018世界杯的官方合作伙伴，并且受到国际足联委托，围绕赛事直播显示等技术进行专项开发，以提高观众的观赏体验。在此之前，海信在2016年成为欧洲杯历史上首个中国TOP赞助商品牌，应该说海信是足球界的老朋友。

在产品方面，海信自主研发的ULED超画质电视、激光电视均作为2018世界杯官方指定电视服务广大球迷。尤其值得关注的是海信的U7电视，作为一款被国际足联钦点的世界杯定制新品，已经成为最受球迷追捧的看球利器。

简单说几个球迷关注的功能点：多分区动态背光技术、4096级精细调光技术以及新一代HDR技术，让运动图像更清晰、不拖尾；自动体育模式，通过运动信号自动识别提亮、球场色智能感知增强和运动轨迹精准提取优化，让每一个球的运动路线清晰可见；杜比全景声技术，超越左右声道的限制，让声音实现三维效果，在家中视听效果如同现场一般；全场景图像搜索功能，仅用0.1秒就能准确“捕捉”赛场上的球星，信息搜索大数据库包括了本届世界杯球星在内的20000+明星。

在社群运营方面，海信是真正走进球迷群体的电视品牌。钉科技注意到，从去年8月开始，海信就在长沙等地举办了世界杯嘉年华城市足球邀请赛，让球迷亲身参与足球活动，感受世界杯的激情与狂欢。

进入2018年，海信又邀请本土足球明星武磊在上海等地展开了一系列的世界杯指定电视U7的品鉴和签售活动，满足球迷与球星互动的愿望的同时，将世界杯指定电视带到了球迷身边体验。

距离2018世界杯开赛仅剩两个月，海信电视又在南京启动了为国内球迷量身定制的球迷广场项目。在海信球迷广场，球迷不仅可以特惠选购海信世界杯定制版电视，还可以享受K歌、看球、游戏、美食、啤酒等一站式周末休闲服务。

例如，海信在南京球迷广场举办了首届FIFA足球游戏挑战赛，WCG中国赛全国冠军玩家程楠亲临现场，与游戏玩家和球迷互动。海信与美团深度合作，球迷在畅玩的同时，可以用海信电视的语音交互功能叫上一份外卖、点上几瓶啤酒，尽享强大人工智能技术支撑下的看球和娱乐体验。

可以说，海信球迷广场既是一个能让球迷看在一起、玩在一起的社交阵地，同时也是一个海信与球迷紧密联系的互动平台。世界杯是球星的舞台，更是球迷的节日。

与球迷站在一起的海信，已经成为球迷心目中的明星。因此正如很多球迷们所说，享受世界杯的过程，便是从购买一台海信电视开始的。（钉科技原创，转载务必注明出处。）