关于彩电显示技术，想必这两年业界听到最多的是ULED与OLED之争。前者由海信主导，后者则由创维主导。海信与创维也是传统彩电行业最大的两家公司，市场份额差距甚微。

钉科技认为，目前的彩电企业都希望自己被外界标签化，比如提到OLED就会想到创维是最好的，提到ULED、激光电视就会想到海信是最强的，提到内容、生态就会想到乐视是最牛的，提到新国货、发烧就会想到小米是最合适的。

昨天，传统彩电五强之一的长虹，在北京举办了Q3T系列新品发布会。笔者印象最深的是，长虹电视也在不断强化自己的标签，那就是UMAX。

那么，UMAX到底是什么？

要解释UMAX，必须要提到iMAX。巨幕电影（IMAX，即Image Maximum的缩写）是一种能够放映比传统胶片更大和更高解像度的电影放映系统。整套系统包括以IMAX规格摄制的影片拷贝、放映机、音响系统、银幕等。标准的IMAX银幕为22米宽、16米高，但完全可以在更大的银幕播放，而且迄今为止不断有更大的IMAX银幕出现。

IMAX的构造亦与普通电影院有很大分别。由于画面分辨率提高，观众可以更靠近银幕，一般所有座位均在一个银幕的高度内（传统影院座位跨度可达到8-12个银幕），此外，座位倾斜度亦较大（在半球形银幕的放映室可倾斜达23度），便观众能够面向银幕中心。

长虹主导的UMAX影院系统并不是针对万达等线下影院的，而是针家庭端电视机的一套视听方案。

UMAX客厅电视是长虹采用UMAX观影技术生产的大尺寸、超高清分辨率（3840*2160）电视，与IMAX巨幕电影相似，UMAX客厅电视能为用户提供更清晰的画面、更逼真的场景、更舒适专业的观影体验。

UMAX到底由什么组成？在钉科技看来，至少要有以下几个要素：

一是超高分辨率的显示屏幕。从目前看，4K屏是基本要求。长虹电视新品Q3T系列电视原装AAA级4K显示屏，画面显示采用矩阵光控技术，实现200个光控区域，将电视黑白画面精准区分，让画质的黑白色彩表现更明显。同时，长虹特有原色真彩技术将大自然丰富的色彩如实呈现在电视屏幕，没有丝毫偏差。

二是HDR内容。HDR（高动态显示）是今年彩电市场大热的一个概念，虽然在显示技术上，包括ULED、OLED等都可以支持HDR，但困扰HDR发展的实际上还是内容。据钉科技了解，目前在HDR内容方面储备最多的是腾讯企鹅TV和优朋普乐，而长虹与这两者都有合作关系。据了解，首个UMAX观影专区搭载在Q3T新品上，由长虹联手腾讯企鹅TV等共同打造。专区内提供更新及时、优质丰富的4K及HDR影视资源，方便用户选择。

三是媲美影院的音效。电视是视听体验终端，只有好画质没有好音效，是达不到真正绝佳观看体验的。长虹Q3T电视搭载了具备先进的DTS影院级音效处理技术，能够让用户真切的感受到影院般的声线，俨然一款音画俱佳的观影神器。

这样看来，UMAX电视与其说是一台电视，一项技术，不如说是一种大屏视听体验。

从战术上看，长虹电视努力打造自己的UMAX标签化属性，在竞争几近惨烈的彩电市场，无疑是正确的。但战术的成功，不仅需要智慧，还需要坚持。无论是创维的OLED还是海信的ULED，抑或乐视的生态、小米的新国货，这些标签都不是短期内或者一两次发布会就达成的。因此，长虹要想树立行业的差异化形象，产品的差异化优势，必须有更多、更大的动作，联合更多的软硬件合作伙伴、媒体一起来推动和普及。

所以，UMAX的好戏，才刚刚开始。

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