纵观中国家电行业的发展历程，在经历了30年的快速发展后，中国家电行业已走过普及潮带来的快速成长期，进入到以改善性消费为主要特征的低速成长和整合提升的阶段。2017年市场压力越来越大，规模逐渐呈现向下发展态势。经历寒冬的考验之后，在2018年1、2月份这个乍暖还寒的时段，家电市场的不同品类却交出了不一样的开场答卷。

遇冷的冰箱

据产业在线统计数据显示，2月冰箱总产量为371.6万台，同比下降

26.7%，环比下降38%；总销量为454.8万台，同比下降6.5%，环比下降15.2%；本月库存382.3万台，与上月相比下降17.9%，与去年同期相比下降13.9%。内外销来看，冰箱出口量为190.7万台，同比增长4.3%，环比下降8.3%；冰箱内销量264.2万台，同比下降13.1%，环比下降19.6%。

18年前两个月对于冰箱行业而言，经历着三年来最大的滑铁卢。

平稳发展的洗衣机

据产业在线监测数据显示：2月洗衣机产量373.6万台，同比下滑5.1%；销量443.4万台，同比增长2.7%。总体来看，内销出货在1月已经十分到位，2月略有收紧，内销量296.3万台，同比下滑1.6%。近4年来，始终处于春节前后的2月成为年度产销低点，与1月的产销量形成鲜明对比。1-2月，洗衣机产量982.1万台，同比增长2.2%；销量1049.9万台，同比增长6.4%。让人欣喜的是，总体来看内外销市场均有出色表现，内销1月出货量大增，出口2月订单喜人，厂商的多方努力带来1-2月洗衣机产销稳步增长。

走热的空调

据产业在线监测数据显示：2018年1-2月家用空调生产2172.7万台，同比增长8.14%，销售2267.28万台，同比增长12.35%。其中，内销出货1198.95万台，同比增长24.84%；出口1068.33万台，同比增长1.01%。产业在线有了解过2018年主要空调企业的目标，其中格力总销量5000万，美的要突破4500万，海尔则要实现翻番，而1-2月份亮眼的表现也为全年开了一个好头。

冰箱、空调、洗衣机这三个具有代表性的大家电品类，在2018年的开场虽然都受到了春节假期的影响，但是却有冷热不均的表现：冰箱遇冷、洗衣机平稳发展、空调走热。特别是冰箱、空调两种截然不同的开场表现，都与其特殊的市场有这必然联系。

市场特点决定不同表现

之所以冰箱行业经历的三年来最大的滑铁卢，是由于上月行业备货较多，而上游压缩机行业开始从追求规模转向追求利润导致供给减少，加上春节整个假期都在2月，而去年同期基数相对较高，多方因素导致的。

从冰箱行业的内销市场来看，特别是线下市场继续保持低迷，虽然线上销售继续上扬，加上价格相比去年同期上浮不少，销售额方面差强人意，但销售量的下滑已经是不争的事实。

出口方面，行业整体来看，2月压缩机制冷冰箱平均单价比去年同期提高了差不多12美金，在一定程度上影响了出口的增长，但经过一月的缓冲，采购商或接受提价或转移订单，总体来看欧美大洋洲区域受影响比较大，亚洲地区由于单价增长较少出口量增长较多。

2017年2月空调内销出货为504.45万台，如此高的基数自然给18年的增长造成很大的影响。再加上18年的2月份赶上农历新年，直观的判断应该是很难取得增长。而企业的选择让这一态势发生了变化，2018年空调市场竞争异常激烈，企业都不愿意输在起跑线上，据产业在线数据显示，多数企业选择渠道压货，先把产品整到经销商手里。如此大规模的往下推，出货的数据显得也不那么惨淡。

所以合并来看，空调市场仍是稳步增长。

总的来看，二月份的春节对整体市场的冲击还是不容小觑的，这样的冲击直接影响到了第一季度的整体的生产销售状况。其实起到决定性作用的还是销售渠道，家电产品在线上的市场份额正逐年攀升，据了解2018年几大电商平台费用都有所上涨，在加上物流成本的上升。线上的优势已经不是那么明显，未来主战场仍将回归线下。企业线下渠道的搭建程度将对2018年的市场起到至关重要的作用。

（数据来源：产业在线）