【钉科技综合报道】3月24日，国内最大的互联网智能电视服务商欢网科技在京发布了“智能导视2.0”产品。电视新业态价值挖掘研讨”在京举行。除了新品发布，与会的各大广电运营商也进行了“如何挖掘电视新业态价值”的相关讨论。

“智能导视2.0”关键词：个性化匹配

智能导视，已经改变了传统电视以频道为核心，跨屏推送的单一推送方式，帮助终端厂商、OTT盒子厂商、广电运营商、电信运营商建立起“以内容为核心，同屏送达”的新型输出方式，最大程度实现端云一体化，是整个产品载体的又一突破。

在开场演讲“智能电视的蓝海：智能导视服务”中，欢网科技CEO吴盛刚预测智能电视最终将回归到直播及直播相关业务，而这种回归，离不开智能倒是服务的推动。

按照吴盛刚的表述，智能导视2.0，将主动向用户推送感兴趣的观看内容。作为智能电视服务商的欢网科技已经实现了观看过程中的未知事物兴趣点处理及互动，试图帮助观众找到自己的观看节奏。

欢网科技智能导视事业部产品总监陈雅楠详细介绍了智能导视2.0产品：通过实时收视的热播排行和大数据智能推荐，帮助用户找到感兴趣的节目；通过节目看点及用户评分进行深度节目互动，让观看更有趣味性；通过直播入口提升运营商业务，将直播流量转化为综合业务流量；通过电视新媒体增量广告及互动营销传播，提升电视屏价值。

功能方面，相较于之前的1.0版本，智能导视2.0在直播推荐、标签体系、深度运营、节目互动、内容聚合、深度详情进行了全新的功能优化。

直播推荐方面，基于大数据的热播节目收视排行和电视群体的用户画像进行实时校准，精准调整提供的EPG信息，形成鲜明的标签体系，通过内容、用户的标签化，实现个性化匹配。在用户处于迷茫时，会主动推送给用户当前热播节目及喜欢的类型节目。

信息及频道的深度运营方面，智能导视2.0深度优化了用户成长体系、频道站点、首发预告、节目推荐、同步剧场、互动预告等模块。特别是在广告插播期间，用户可以参与多样化的互动活动，增强用户的频道粘性。随着用户观看频道、节目时长的增加、参与节目互动频次的积累，用户系统成长系数不断累积，用户可以从看电视到用电视，再到玩电视最终可用电视赚钱，通过这个过程让用户转变为电视台及节目的忠实粉丝。

内容聚合方面，智能导视2.0升级了点播、回看内容的聚合，回看节目点播化，同时提供全面的节目深度信息——节目看点、热门评论、影人信息等。

假设这样一个场景：在电视机前的观众或许正随意翻看着各种节目，与此同时，智能电视记录着他的每一个行为，并以此为基础，建立综合偏好模型，以便下一次尽可能地为观众推荐更多适合的应用与栏目，这就是欢网科技的跨业务推荐引擎所发挥的效用。

上下游共同合作，推动回归传统媒体产业链价值

在过去的几年里，智能电视产业链硬件厂商、传统广播业者、内容提供厂商之间的合作与竞争，以及新的商业模式已经在彻底改变传统的电视产业生态，欢网科技智能导视事业部总经理何雨雄表示，欢网把基于资讯与娱乐的媒体传播属性，基于品牌和销售的营销工具属性和基于生活和服务的社区服务属性整合到电视屏，才有了智能导视服务的全面升级，这也印证了智能电视时代的传播法则：“内容为王+精准投放+互动参与=整合套装”。

欢网科技大数据产品高级产品经理段建新随后讲解了智能导视2.0服务中的实时行为分析与跨屏全网画像。欢网曾联合央视索福瑞媒和微博共同为春晚实时集合智能电视终端收视数据、微博讨论等多源数据，全方位呈现央视春晚节目跨媒体的传播效果。

战略合作伙伴央视索福瑞媒介研究副总经理肖建兵也到场致辞，未来双方将联手发布实时收视数据分析平台。肖建兵认为这一合作产品不仅开创了实时收视统计分析的先河，同时也开启了电视收视分析由传统向现代、严谨与高效、事后与实时、抽样与全量相结合的新模式转变，在索福瑞科学严谨的数据分析方法论的基础上加上欢网科技稳定海量的智能电视数据，可以完成精准高效地实时数据处理和分析，实现大数据和小数据融合，更快捷准确的向电视台提供实时收视行为监测、分析以及专业的用户行为画像。

欢网全网跨屏画像的战略合作伙伴腾讯网络媒体事业群客厅产品部总经理赵罡表示，智能电视行业一直局限在电视端数据进行用户画像分析，这距大数据时代众多收视用户的精准营销还很遥远，欢网科技提出的“全网+跨屏”理念，不仅能够跨屏识别用户，而且可以获悉用户在不同终端的使用行为，打造通过分析用户线上线下行为数据，获知真实潜在需求，进行精准营销。多端数据的结合，可将更精准的服务推送给有潜在需求的用户，从而帮助需求方锁定用户群。有助于电视台、节目组、制作方、广告商更精确的了解受众用户，为之后编播节目、投放广告等带来极大价值。

智能电视终端作为大屏价值入口，如今已经是用户体验最直接的交互点，昌荣传播副总裁单俊最后在发布会上发表了他所看到的“互联网+电视”给传播带来的改变。单俊认为，“新电视”时代到来，电视可以实现互动，用户收视行为习惯和内容获取方式为王，必须要思考“新新人类”的用户习惯，做到内容应用化和应用内容化，通过大数据和程序化打通数字媒体，才不会为传统的运营商和电视台的封闭利益圈所禁锢。

在会后的采访中，吴盛刚透露：相关硬件创新集中在了遥控器上，“未来用户拿起遥控器第一时间就可以获取节目推荐，并且在看电视时可以选择多样化操作——预约、推荐提醒、互动参与等等，这势必对硬件创新提出了新的要求，由于电视屏幕日趋同质化，实时、有效、方便的创新回归，才能真正的得到用户的认可。”

近几年，欢网科技屡屡中标江苏、重庆等地方广电的智能导视项目，让智能导视成为广电运营商和智能电视行业接轨的最佳桥梁。同时在智能电视/OTT市场，平台级合作已连接智能终端超过4000万台，平台级激活用户数已突破2200万，日活跃用户数超过660万，覆盖人群超过1个亿，这是强大的数据支撑的基础。

此次欢网科技智能导视服务的全面升级，不仅将为智能电视的发展铺上“红地毯”，给用户带来更具黏性的体验，更让欢网科技和终端厂商、OTT盒子厂商、广电运营商、电信运营商之间有了可能性“无限”的合作运营模式，也会让“商业模式回归到传统媒体产业链价值”的众望涅槃。