小米今天发布了两款电视，其中曲面电视的出现在笔者的意料之中，毕竟三星、创维、海信、酷开、乐视等友商早已推出了曲面产品，小米在曲面市场不可能迟迟没有动作，而真正让笔者感兴趣的其实是43寸的小米电视3S。

此前，小米在售的电视尺寸中，最小尺寸为48寸的小米电视2S，而去年发布的小米电视3的尺寸分别为55寸、60寸和70寸。也就是说，在2S之后，小米是在向大尺寸方向布局。

其实，不仅是小米，海信、乐视等行业企业都在很多场合表示，电视的大屏化趋势越来越明显。例如，海信就认为，2015年，全球超大电视屏幕需求持续增加，谁占据了大屏市场谁就抢占了彩电行业的先机。

机构的调查和预测数据也在佐证这一趋势。DisplaySearch数据显示，2015年1-3季度全球65+出货量增加了31.96%，彩电的大屏化趋势非常明显。但是当前全球大屏幕市场长期被外资品牌占据，全球65寸+出货量外资品牌占据60%以上份额，中国品牌今后的发力方向更要聚焦在大屏市场上。

奥维云网（AVC）预计，2016年大尺寸化趋势更加明显，尺寸更大，65+电视的市场份额将达5.9%，较15年增长3.4个百分点。另据中怡康高端家电调研结果显示：超薄、音效、大尺寸成为消费者购买高端电视的三要素。

在一众企业都在布局大尺寸电视市场的时候，小米却逆向推出43寸小尺寸电视，其有着怎样的考量？

在分析这一问题之前，笔者想到另外一家企业，那就是刚刚推出iPhone SE的苹果，同样是在大家都在做5寸及以上尺寸大屏手机的时候，逆向推出了4寸的iPhone SE。小米和苹果这两家企业的逻辑是一样的吗？

从快速走量的角度看，二者的逻辑是一致的。iPhone SE定价399美元，这一价格在新兴市场还是有着极大诱惑力的，尽管3000元出头的价格比大多数安卓手机还是要贵。2015年，苹果手机总销量2.259亿，4寸的iPhone 5S占比13.2%；中国区销量约5000万台，iPhone 5S贡献了1000万台的销量。比iPhone 5S性价比更高的iPhone SE依靠苹果的品牌影响力，销量预期要比iPhone 5S好。

电视市场，小米王川引用第三方数据：2015年电视市场份额40-43英寸占比高达31.5%，在所有尺寸段里占比最大。也就是说，小尺寸依然有着大市场。43寸的小米3S售价为1799元，与大多数友商同尺寸的产品相比价格略低，走量的意图很明显。

按照2015年国内彩电零售量近5000万台计算，40-43寸市场规模高达1500万台左右。如果小米能拿到哪怕5%的份额，单这一尺寸销量就在70万台以上。当然，这是乐观估计。

尽管苹果和小米走量的意图都很明显，但苹果与小米的境遇并不同。

对苹果而言，高端市场已近登峰造极，增长空间有限，而3000元-4000元之间的中端市场却一直没有太好的布局，这也成为三星、华为等手机企业重点突破的市场。也就是说，苹果推出iPhone SE是市场攻势，要抢夺三星、华为甚至OPPO、VIVO们的市场。

对小米而言，则更是一种守势。首先，小米电视本身没有苹果手机甚至小米手机那种超强品牌影响力，2015年小米电视销量为100万台，尽管较2014年的30万台相比有了较大的增长，但与传统电视企业以及最大的对手乐视相比，差距明显。其次，40-43寸市场，酷开、乐视、海信、TCL们都早已布局，小米作为后进者入局，更多的还是与大家一同分享这一市场蛋糕。

苹果是在高端市场做到极致后，向中端市场延伸，拓展新兴市场；而小米则并没有在大尺寸市场或者整个彩电市场真正站稳脚跟，且在别人已经布局的情况下进军43寸市场，因此看起来更像是一种跟随战略。

在小米发布会结束不久，酷开电视就调侃说：“很高兴今天有个跟我同价格的兄弟出现了，如果是一年前的话。”

如果说苹果可以靠品牌拉力在中端市场所向披靡，那么小米电视3S甚至小米电视靠什么打动用户？

硬件重要，但不是最重要的。无论是芯片还是屏幕，绝大多数电视企业都要依靠国际品牌供应商，要么三星、LGD、夏普，要么高通、Mstar，在硬件层面大家的差异化会越来越小，供应链的能力取决于与上游企业的关系远近以及终端产品的销量多少。与上游关系越好，比如资本上的合作，就能越快越稳定地拿到最好的产品；自己的出货量越大，与上游企业的议价能力也就越强，合作的筹码也就越大。

内容、服务会越来越体现出差异化。小米电视发布3S时，请来了爱奇艺的副总，王川特意向外界表示，通过小米电视可以看到如今最热的电视剧《太阳的后裔》。这一点，和乐视去年热炒《太子妃升职记》《芈月传》非常相似。高质量的内容、强IP，会越来越决定电视产品的差异化程度。未来，内容和服务的“多”是比拼的基础，谁的内容和服务更好，谁才更有竞争力。

雷军说今年不谈KPI，不谈销售目标，但若按照去年300%以上的增速来看，2016年小米电视如果想放量至300万台，43寸的3S将至关重要，其内容的差异化也必须进一步凸现出来。

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