早上1点，码字到脑神经抽筋之后，打开《三国杀》，人不如原来多，时间宝贵，打盘1V1，吕布三杀，干掉卧龙之前，惯用的台词显得有些“宿命”——“计谋何足道”，霸道！

一个logo在念头里一闪，是颗被咬过的苹果。而iPhone背后那行“加利福尼亚设计，中国智造”都国内手机厂商而言，怎么看都是“不服来战”“谁能挡我”。即便国内手机厂商玩命儿大搞“黑科技”，苹果只搞“微创新”，看看销量和盈利，所谓“弄死iPhone”，依旧是“何足道”。

苹果的春季发布会快要举行，因为小屏新机的发布，笔者把主题“Let us loop you in”理解为“带你赴一场‘轮回’”，因为，屏幕的缩小，给人的直观感觉是一种回归。从这个节点回溯，苹果好像什么都没做，却已经玩得一手好“阳谋”。

iPhone 在很多国家都只不过是普通消费电子产品。但在国内，由于汇率及其它原因带来的价格呈现，让苹果成为了有相当品牌溢价的轻奢品，而苹果，则极好地利用了这点，即便“苹果是高端机”这个观念是由国人自发炒作形成。因为，这手机确实好用，而且，价格很贵。

尽管有很多人认为苹果走的是什么“爆品”路线，每年只主打一款至多两款产品，事实上，苹果依旧是在相对的全价格区间进行了铺货，特别是在这款代号“SE”（Special Edition）的可能价格为3500上下，补足着3000-4000元档的价格空缺。

至于2000元以下价格段这个国产手机厮杀最烈的市场，苹果依然有自己的玩法，那就是新产品发布之后的前代或者前前代产品降价，比如，iPhone 5S的价格腰斩。所以，如果把苹果看成是“高冷”范的高端市场玩家，那笔者也只好认为你“涉世未深”“人很单纯”了。

但苹果依旧很好地把握了用户的心理，直白但是不直露，从来不去过度宣传降价，而降价的信息却会不断流出，水到渠成，即便“贱卖”，却依旧保持了所谓的品牌调性。

手机屏幕越来越大之后，“易用”其实正在被用户所遗忘，人们更关注的是更大屏幕、更大屏占比、更高屏幕分辨率所带来的视觉体验的提升，毕竟，一个大流量时代正在开启。苹果向小屏幕的回归似乎是在手机本身体验和衍生价值体验中寻找一个平衡。

苹果的小屏回归是否能引领行业的下一个风潮，现在还难以下个定论。笔者只是觉得单纯从产品销量突破来看，苹果似乎打错了算盘，因为，现在还在使用小屏iPhone 的用户并不一定是喜欢这种调调，只是因为当时花了很多钱，觉得一定要把本儿给用回来，另外，这手机确实不怎么容易坏掉。

但是，即便如此，iPhone的先代产品却有可能兴起一次销售小高潮，因为，售价1500元上下之后，iPhone 5S完全可能秒杀大部分旗舰手机，怎么用都不卡，不服不行。

这么看来，苹果的“阳谋”着实厉害。当然，这也有可能只是笔者的“恶意”揣测，可是谁又说得准呢？毕竟，苹果与一些它的破解者之间达成的默契好像都已经不算是什么秘密。

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