[钉科技述评] 洗碗机作为舶来品，在中国市场还处于普及期。钉科技注意到，中国洗碗机行业的发展，并没有完全照搬欧美国家的老路，尤其在产品创新方面，更加贴近中国厨房的特点，跨界功能合一的水槽洗碗机就是一个典型的案例。在市场端，以方太、美的为代表的企业已经占据了先发和技术优势，水槽洗碗机有望在巨头的带动下，实现更大的发展，并形成双寡头竞争格局。

从3%到60%，市场空间巨大

与彩电、冰箱、空调、洗衣机等大家电处于存量市场不同，很多厨电类产品、新兴家电还处于普及期的增量市场。比如智能马桶盖，目前中国的普及率只有1%，洗碗机中国市场普及率不到3%，欧美国家的市场普及率则高达60%以上。

虽然普及率还不高，但增长势头迅猛。钉科技注意到，按照中怡康统计数据，2017年1-11月，洗碗机市场零售量达到90.2万台，同比增长131.3%，零售额实现39.5亿元，同比增长119.5%。

2017年全年，洗碗机市场零售规模在40亿元以上。如果市场普及率从3%发展到60%，洗碗机的零售规模将扩张20倍，达到千亿左右的规模。要知道，2017年中国整个厨电市场的规模也就在千亿规模，可见这一市场有着巨大的发展空间。

 不过，需要注意的是，洗碗机市场的走热，也让越来越多的品牌开始加力布局，线上线下的竞争都趋于激烈。

根据中怡康数据，2017年1-11月，洗碗机市场新增品牌19个，新增型号118个。线上市场的竞争相对更加激烈，2017年1-11月，根据中怡康监测的数据，洗碗机线上品牌数量和型号数量分别达到42个和215个，远远高于线下市场。

在诸多品牌进入之后，如何差异化生存就成为共同的课题。钉科技注意到，在产品品类上进行创新，成为巨头们的重要选择。

水槽洗碗机成竞争焦点

就产品来说，目前洗碗机有台式、嵌入式、独立式、水槽式等多种类型，相对于前几种，水槽式洗碗机的后发优势越来越明显。

钉科技分析认为，水槽式洗碗机之所以会具备相对优势，原因有两点：

一是中国家庭厨房面积偏小，把洗菜、洗碗、厨余处理结合在一个水槽上，有利于节省空间；二是功能融合是厨电产品的一个发展趋势，既可以最大限度地利用厨房空间，又可以让厨房显得更加高档整洁。

就品牌来说，方太、美的、海尔、老板等一批企业都先后推出了水槽式洗碗机，但目前看方太和美的具备更强的竞争优势。

从方太方面看，其是最早推出水槽洗碗机的厨电企业，也是这一产品品类的开创者，从2015年3月推出水槽式洗碗机已经有近3年时间，无论是品牌知名度还是技术成熟度，都非常高。

据中怡康数据显示，2017年方太水槽洗碗机零售额累计份额高达38.55%，Q3、Q5、Q6三款型号也都成为市场的畅销机型。

但市场在高速成长，巨头不会错过这一良机。在厨电领域非常强势的美的，也加入到水槽洗碗机的竞争中来。与方太水槽洗碗机主打功能的“三合一”不同，美的提出了“跨界四合一，重新定义水槽洗碗机”的主张。

所谓的“四合一”，是指融合中式洗碗机、果蔬净化器、厨余粉碎机和手工水槽这四个工具于一体，为用户打造更轻松、便捷的厨房体验。

美的在洗碗机领域有着很深的积累，钉科技了解到，美的洗碗机事业部早在2000年就已经启动了，并且产品已经畅销全球很多国家和地区。美的拥有亚洲最大的洗碗机生产基地，是全球三大洗碗机制造商之一，年产销洗碗机超300万台，全球每6台洗碗机就有一台来自美的。

钉科技注意到，目前美的水槽洗碗机的品牌广告已经在央视平台播出，日前还与天猫合作开启了2018年洗碗机战略合作发布会暨“新年货洗碗机节”。有技术、有品牌、有渠道的美的水槽洗碗机，无疑会成为方太的最大竞争对手，未来市场很可能形成方太、美的两强共同领跑水槽洗碗机市场的竞争格局。

产经观察家、钉科技创始人丁少将认为，新兴品类家电有着巨大的增量市场红利，需要头部品牌协力推动普及，同时还需要提高技术壁垒，在提升品牌竞争力的同时，也有利于行业良性健康发展。（钉科技原创，转载务必注明出处。）