8 月 14 日凌晨，国内运动应用 Keep 创始人兼 CEO 王宁发送全员内部信，宣布 Keep 注册用户数突破 1 亿，并表示“Keep 未来将以‘连接’为发展的重点，充分发挥‘连接’的价值”。

中国新兴的一级市场研究与咨询机构 FellowPlus 认为，随着全民运动的普及，有数据显示国内互联网体育网民共有 3.71 亿人，经常运动健身的网民占 47.1%。运动类 APP 的出现能够满足用户锻炼的需求，渗透率逐渐提升，具有大量人群基础的运动市场空间巨大。而国内运动 APP 应用数量上百，市场已经处于红海，想要获得用户关注，必须形成产品差异化特色。

因此对于移动运动类产品来说，除了工具属性的功能需要不断优化，为用户提供多方位的运动体验和支撑，接下来更应该把重点放在其他属性的开发，比如说社交可以连接活跃用户，带来非运动健身群体的用户流量转化，Keep 早期就引入社交功能，建立运动社交圈， 用户可以自由分享跟运动生活有关的一切状态，而日前 Keep 也接入微信小程序打卡为其社交属性添砖加瓦。

移动运动类 APP 不能只简单地停留在健身层面，长远来看应该从运动切入用户生活层面，实现社交化、商业化，打造以运动为核心的服务辐射，比如饮食指导、运动装备购买、线下运动趴、运动品牌合作，以及和线下运动健身房资源协同合作等服务。此外用户运动数据的搜集和分析可以反馈用户运动健康信息，通过数据优化产品是一个层面，通过数据也有助于移动运动类应用进入更大的市场，比如和医疗健康和保险领域。

看看 Keep 和它的竞争者们背后的资本博弈

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