[钉科技述评] CES 2018如期举行，中国科技企业实力在此可见一斑：据CES官方数据统计，参展商标记国家为中国的企业有1551家，越占参展企业的三分之一。不过，如果查询近几年的参会信息，便不难发现，科技圈最火的苹果公司已经多年没有参与该展会了。那么，苹果不参加的CES，为何中国企业蜂拥而至？

钉科技认为，有两大原因让中国企业对CES青睐有加：

其一，主流品牌全球化拓展的需要。

对于中国主流科技企业来讲，CES除了能够提升品牌知名度外，还是拓展全球化市场的重要平台。

钉科技注意到，虽然部分国外巨头在CES上，以超大面积展台，展示多系列产品，吸引了大量观众关注，但中国主流家电企业也很强势，如海尔、海信、创维、TCL等品牌，也向全球观众，展示了最新的产品和技术。

例如，在此次CES展上，海尔不仅推出了全球首创最省时、最节能的快直驱洗衣机等家电产品，还展示了一站式智慧家庭成套方案；TCL除了展示人工智能、量子点等新技术、新产品外，还携手Roku推出世界首款智能Soundbar音箱；海信则展示了激光电视的强大实力，推出了88寸、100寸4K激光电视；长虹也展出了旗下全系列最新的人工智能家电产品。

不仅国内家电业认为参展CES是品牌全球化拓展的需要，就连国内的手机、汽车、穿戴设备等行业企业也紧跟时代潮流参加CES展，纷纷推出酷炫新品，欲进军海外市场。

中国很多企业正处于全球化拓展的关键阶段，积极参加CES展，除了宣传新品外，更主要的是借助这一平台，提升品牌知名度，以更好地开拓全球化市场。

其二，中小企业品牌背书的需要。

与海尔、美的、海信等国内主流企业相比，国内中小企业参加CES展，更主要的原因是借助CES的平台影响力，为品牌做背书。

钉科技注意到，中小品牌在CES展上可以实现低成本营销。首先，展位租金便宜，企业只需花费约6000元就能租下3平米的展位；其次，以CES做品牌背书，可以更好的在国内进行营销推广；最后，上千家媒体参加CES展，中小品牌有爆冷出名的机会。

此外，中小企业有可能通过产品体验吸粉，获得一定的合作机会。参加CES展的大多数都是行业人士，优秀的产品自然会得到业内人士的关注，在形成口碑效应的同时，有可能获得与大品牌合作的机会或者价值不菲的采购订单。

与此同时，中小品牌在展出新品的同时，也可了解时下主流品牌的新产品新技术，并根据主流品牌的产品特性，推断出未来的市场及产品走向。

钉科技认为，虽然参展CES的中国企业数量多、规模大，但这并不能说明国内企业已经完全打开全球市场。客观地看，中国企业在技术创新、品牌能力上与欧美企业相比仍有很大的不足，未来仍需加大技术创新的力度，实现自主品牌在全球市场更大范围、更具影响力的覆盖。（钉科技原创，转载务必注明出处，图片来自网络）