彩电行业2017年可谓在曲折中前进。一方面竞争依旧激烈,另一方面,诸多新技术的应用及跨界融合趋势不断增强,这一态势给2018年彩电业发展带来更多想象空间。

 2017:彩电业曲折中前进

 2017年彩电行业整体趋稳,根据中国电子商会近日发布的《2017年中国电视消费及2018年趋势预测报告》,预计2017年中国市场彩电销量4800万台。

 虽然销量基本与去年持平,但彩电业今年仍经历了曲折发展。相关资料显示,自2016年开始液晶面板价格持续上涨给彩电企业带来较大压力,加上内需增长乏力,今年上半年国内彩电企业遭遇前所未有的利润下滑、出货量下降。

 不过从今年二季度开始,面板价格开始松动。下半年受益于面板价格下降,国内彩电企业出货量有所增长。有分析认为,预计在农历新年前彩电出货量将继续增长。

 今年彩电行业竞争更加激烈,但依靠加大科技投入,增加品牌溢价能力,还是能获得不错的增长。康佳多媒体产业本部总裁常东说。资料显示,在上半年行业整体大幅下滑的情况下,康佳彩电销售收入逆势实现2.5%的增长。年初康佳投资10亿元建设光明研发中心,10月份其定制壁纸电视全球首发。中国电子商会的报告认为,未来品牌溢价能力将是企业占据行业话语权的重要砝码,个性化、高端化、技术创新能力将是体现企业溢价能力的关键。

 此外,前几年火热的互联网电视开始洗牌,市场份额有所萎缩。分析认为,其主要短板在于自身制造能力较低,缺乏有效供应链,今后这一细分市场的淘汰仍将继续。

 这些要素最流行:大尺寸、超薄、曲面、4K

 对消费者来说,2018年哪些电视最值得期待?这或许从2017年的热点里能找到答案。

 从2017年的情况看,大尺寸、超薄、曲面、4K等要素最流行。中国电子商会副秘书长陆刃波日前表示,大屏化、高端化、个性差异化的消费需求正在得到释放,预计2018年电视依然将以高端大屏作为主流方向。

 中国电子商会的报告显示,2017年消费者期望更换电视尺寸主要集中在50-60英寸之间。预计2018年,OLED、量子点、人工智能、激光电视等显示技术将依托大尺寸电视,呈现多元快速扩张。

 在近日召开的2017年中国平板电视行业大会上,索尼中国家用显示产品部总监陈巍表示,2017年55英寸以上大尺寸市场增长突出,高端化趋势明显。

 常东表示,OLED、8K、人工智能是未来行业发展方向。目前包括康佳、LG、索尼等都在加大OLED的布局,这一市场在2018年有望加快发展。

 彩电业的跨界融合也不断增强。根据中国电子商会的报告,2017年电信企业、电商平台与彩电企业快速融合,产品形态更加齐全,线上线下区别逐渐模糊。预计2018年这一态势有望继续增强。

 寻找突破,争夺智慧家庭入口

 面对激烈竞争,领先的彩电企业今年都加快了转型步伐。

 康佳今年加快传统产业高端化、现有业务资本化、传统工厂园区化、单一技术集成化附加化发展的四化转型。其中产业高端化及技术集成化重点集中在研发OLED高端电视,布局人工智能、5G、智慧家庭,而业务资本化则涉及多元化发展。康佳集团董事局主席刘凤喜表示,康佳今后不再只是一个彩电业务公司,将加快多元化扩张,转型为投资控股集团。

 创维两年前即开始多元化布局,包括进军液晶模组、汽车等相关业务。今年创维成立合资公司开始研发智能终端中的高度整合系统单芯片,向上游核心部件扩展。

 值得注意的是,彩电业相关企业转型的一个重点,都不约而同地选择了人工智能电视及基于智能互联的智慧家庭。2017年康佳、长虹、TCL、小米等都推出了人工智能电视产品。业界分析认为,彩电行业开发人工智能电视只是第一步,最终目的是为了掌握智慧家庭的话语权,把电视打造成未来智慧家庭的控制中心和神经中枢。

 实际上,瞄准这一目标的企业不在少数。知名电商京东正在通过大数据打造人工智能智慧家居,构建京东智能大屏产业联盟。

 面板产量已占全球25%的京东方,近年来在显示技术基础上逐步积累传感、人工智能和大数据能力,目前已推出在智能家居领域的物联网系统解决方案。京东方董事长王东升表示,京东方的新定位是一家为信息交互和人类健康提供智慧端口产品和专业服务的物联网公司。他表示,随着人工智能的不断进化,以及与物联网、显示、传感、生命科学等细分学科和专用领域渗透融合,相关产业将迎来巨大机会。

 通过物联网,从前互不相干的电视、冰箱等家电就能构成一套智慧家居系统,这是彩电行业未来的方向。常东说,目前康佳正在布局基于电视为基础的智慧家庭,以语音交互为手段,让智能电视成为家居的控制中心。以前彩电只是一个简单的接收性设备,今后将成为全智能化的互联网中心。从这个角度说,入口将是今后彩电企业竞争的关键。