[钉科技述评]全球家电业谁领风骚？12月16日，据谷歌关键词实时搜索数据显示，在知名的八大家电品牌中，海尔以谷歌检索9140000次，位居全球家电影响力第一；西门子、三星分别以谷歌检索4340000次、3450000次分列2、3位。钉科技认为，谷歌检索数据能够在一定程度上反映中国品牌的全球知名度，但未必能够真实反映一个品牌的影响力，中国品牌需客观理性看待，继续加力全球化的布局，扩大自有品牌的全球知名度和影响力。

检索数据中国品牌有优势

众所周知，谷歌是全球公认的最大的搜索引擎，除了在全球范围内拥有大量用户外，还能实时汇总品牌关键词的搜索量，能够在一定程度上反映出某领域内各品牌的全球知名度。

据谷歌家电品牌实时关键词搜索数据显示，12月16日，海尔、西门子、三星位列三甲；LG第4、伊莱克斯第5、惠而浦第6；而同样作为中国企业的格力、美的分列第7、第8。

从谷歌公布的数据上不难看出，随着中国家电业的崛起，无论是以西门子、惠而浦、伊莱克斯为代表的欧美派，还是以三星、LG为代表的日韩派，目前，都被海尔甩在身后。

钉科技注意到，在谷歌全球家电检索Top8排名上，海尔位列第一，并非偶然。

其一，从制造到品牌的不断探索，成为中国家电品牌在全球崛起的重要标志。以连续八年蝉联全球品牌零售量第一的海尔为例，持续不断的技术创新，更好地满足了国外消费者的需求；同时，凭借其优良的产品质量，不仅消除了国外对Made In China的误解，还为海尔品牌在国外打响了名气。

其二，自主创牌，撕去“品牌代工厂”标签，实现品牌本土化。海尔始终坚持“自主创牌”，即使短期内得不到创汇利润，海尔也坚持以自有品牌出口。通过整合海尔、美国GE Appliances、新西兰Fisher & Paykel、卡萨帝、统帅、日本AQUA等品牌，海尔形成了一个“世界第一家电集群”，实现了中国品牌本土化的转型。

综上，从制造到创造，从贴牌到创牌，中国品牌在开拓海外市场时，不断地探索新方法、新道路。从目前家电品牌的全球影响力来看，以海尔为代表的中国品牌，正在以“燎原之势”释放其全球化企业潜力。

自有品牌的整体影响力还不够

尽管在这次全球家电品牌排名上，中国品牌占据三席，但这并不意味着，中国整体家电品牌影响力已全面反超国外品牌。

从目前中国企业转型全球化的步伐来看，由于企业间的全球化道路不同以及步入全球化时间不同，致使整体家电全球品牌两极分化较大。

以位居首位的海尔为例，海尔一直坚持三位一体本土化战略，走的是自主创牌与本土化研发相结合的道路。据公开数据显示，从2005 年海尔进入全球化品牌战略阶段开始，海尔已经在美国、德国、新西兰、日本、墨西哥、韩国、印度和中国建立了10个研发中心，在全球拥有24个工业园、108个制造中心、66个营销中心。

海尔国外制造中心

而海尔在海外建设众多的制造中心，也早已让很多国外消费者把海尔当作本土化的品牌。

与海尔相比，中国的不少企业开拓海外市场较晚，海外发展以贴牌、代工为主，虽然销量规模也能够位居全球前列，但自有品牌的知名度和影响力仍不够。中国家电企业全球化道路不同，致使中国整体家电品牌的全球影响力差异明显。

从谷歌的检索数据看，中国品牌的全球化已经形成了集团军作战，并且影响力日渐增强，但同时也要看到，检索数据并不能完全反应品牌的影响力，中国品牌的全球化道路仍任重道远。

钉科技认为，品牌全球化不仅要让产品走出去，更是要在不同的国家都使品牌“本土化”。贴牌代工的全球化战略是阶段化发展的产物，面向未来的竞争，真正构建品牌的核心竞争力，真正构建全球的家电品牌影响力，大力发展自有品牌才是正道。（钉科技原创，转载务必注明出处，图片来自网络）