【钉科技专稿】提到移动社交，继QQ之后，中国已经诞生了微信和陌陌两大平台，这两个平台包罗万象，可以聊天、可以分享文字、图片、视频等内容。但是，专注图片社交领域，in正在快速崛起，成为中国社交领域的黑马。3月4日，in App在京举办2016年商业合作战略发布会，宣布即将于3月挂牌新三板。自2014年6月上线至今不到2年，in如何在巨头夹缝中开启神奇之旅？

图片社交重构移动营销

在趋势面前不能及时醒悟，终将成为这个时代的背影。如今，智能手机已经形影不离，尤其是女孩子，除了一日三餐，最重要的事情就是拍照，也带动了自拍神器的畅销。数据显示，女孩子平均每天花在拍照和处理照片上的时间为30分钟，超过了上妆。与微信、陌陌综合社交平台相比，in定位图片社交，切入了更精细化的社交场景中。

in创始人兼CEO清水姐姐

发布会上，in创始人兼CEO清水姐姐结合自己的真实场景，回顾了公司的发展历程。她提到，上线以来，in一直致力于为用户提供记录生活、分享乐趣、拓展个人生活兴趣圈的平台。如今，每天in平台上传的照片超过700万张，成为当下大量年轻人的选择。数据显示，截止到2016年3月，in的用户数已经破7000W，其中90%的用户数为女性，90后、00后成为主力军。

从移动营销角度，场景化营销以其自然、互动的特点及其对用户体验的充分保证，成为品牌社会化营销的重要切入点。蓝标集团移动互联首席执行官潘飞提到，目前在中国移动广告市场的份额在不断加大，品牌商在移动端广告投放的预算也在不断上升。根据eMarketer的预计，到2017年，中国移动广告在网络广告中的份额将接近2/3。未来三年营销体系将迎来彻底的重构，而图片是移动营销创新与变革中不可或缺的要素。

场景和内容取代流量入口

PC互联网时代属于流量平台，诞生了BAT，把持互联网流量的巨大入口。但是，PC互联网注重量，而非质。移动互联网时代，场景应用将流量垂直化和分散化，用户送达更精准，为场景服务提供了巨大的机会。移动时代营销场景的变化更强调定制化、互动化和年轻化。in具有的独特调性和场景为商业合作新模式提供了不容忽视的亮点，即定制化互动和UGC center。

in创始人黑羽

从场景化方面，已经有千万级别用户在in上沉淀了海量生活数据，形成超过43.2亿条社交关系链，用户日浏览图片量1.6亿张，加上图片社交可视化能将品牌曝光和用户互动结合起来，这些都使in成为品牌进行场景化营销的优良土壤。in创始人黑羽表示，在深度挖掘上，in将通过在线实时图像识别引擎、多维关系链推算模型、用户全面信息画像等技术，不断强化挖掘生活场景大数据的能力，为今后商业合作提供无限可能。

从内容方面，有价值的内容是社交分享的原动力。以大量用户原创内容为中心，基于场景化的内容生产，定制属于用户和品牌独特互动模式，再通过社交分享向第三方平台辐射，让用户的参与度大大提高。以in和美宝莲的合作为例，随着双方合作的不断深入，in就成为了美宝莲的一个UGC center。用户在in里制作内容，内容不仅仅会in的用户的生活圈和美宝莲的品牌站下，得到第一次曝光，用户会通过in将内容分享到第三方平台，使品牌得到了二次传播。此外，美宝莲根据用户的内容可再次分享到第三方平台，如官方微信账号、电商平台、媒体平台等，进行三次转播。而在此产生的品牌曝光和用户互动，能大大提高用户对品牌的感知。

对标Instagram商业潜力凸显

不可否认，in对标的是Instagram。Instagram 只有不到3000万的用户，被Facebook以10亿美金收购，以单个用户价值来估算，in凭借7000万用户沉淀了极高的价值，以至于投资机构认为，in登录公开市场后的商业价值和市场价值会给呈现一个平台型公司的前景。

Instagram已经图片社交领域具备了成熟的商业模式。资料显示，从2015年起，Instagram全面启动广告项目以来，已经吸引了很多活跃广告主，涵盖了娱乐、零售、电子商务、旅游、消费品和游戏等各个行业。根据eMarketer的报告，Instagram 2016年和2017年的营收将分别达到15亿美元和28.1亿美元。而早在2014年第四季度Instagram上投放广告的品牌数已经超过了在Facebook。

in 市场总经理大伟

据in 市场总经理大伟表示，最早在Instagram投放广告的品牌，如Michael Kors，Benefit，Daniel Wellington（正在洽谈），已经和in开展商业合作，看好图片社交在中国的潜力。来自欧莱雅大众化妆品部门数字营销总监系美宝莲品牌市场总监 Jessica Wang、阿玛尼美妆中国区品牌总经理 Yann ANDREA、唯品会营销副总裁冯佳路、今日头条商业产品副总裁刘思齐等，表达了对图片社交的认可。

不到两年时间，in能取得如此快速的发展，令业界震惊。更重要的是，in已经抢占了90后、00后市场，尤其是00后，他们没有微信的庞杂人脉群体，也不具备支付宝的交易属性，他们将是新型营销模式的处女地，这也是巨头无法阻止in成长的重要原因。即将挂牌新三板，通过资本市场的助力，in下一个阶段的生态格局将更加快速。社交领域又添了新玩家，社交巨头们该作何感想？

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