每年秋冬季节都是空调行业的销售淡季，空调企业往往会利用这段时间来补充库存，为来年的市场供给做相应的准备，但素有家电业时尚教父之称的奥克斯却没能压制住那颗年轻而又躁动的心，在这个行业集体失声的寒冬里，奥克斯打破沉寂搞了条大新闻。

　　12月3日，以12.3超级GO为主题的奥克斯超级品牌日强势来袭，在总部操盘、只要销量、不谈价格的指导思想下，奥克斯推出了一系列优惠策略激活市场，一些年度新品、精品、明星爆款也被列入优惠之列，这让消费者在寒冬里感受到奥克斯的阵阵暖意。

　　直降满减、千元让利等一系列优惠策略可谓是拳拳到肉，直击消费者对价格预期的心里防线，使12.3超级品牌日再度掀起全民抢购的热潮，而实际上，这已经是奥克斯成功举办的第三届超级品牌日。2015年，在奥克斯超级品牌日期间共举办了267场促销活动，并以工厂直销0利润的方式喊出我只管卖，你只管买，剩下的交给工厂!的造势口号，一举拿下50000套销量的优秀业绩，同时也为后续的两次品牌日打下了良好开端。

　　一年之后，2016年12月3日奥克斯再次创造了8小时全渠道空调销售57000套的佳绩。此后，每当踏入12月，家电行业就进入到奥克斯专属时刻，资深家电观察家张彦斌认为，在跟用户利益最直接相关的空调产品上，奥克斯恰恰抓住高品质、高性价比这个时代变革的最大风口，实现了用户利益、企业利益的无缝对接，因此12.3奥克斯品牌日赢得市场和用户的青睐，是水到渠成的事情。

　　匠心追求：精益求精

　　由于受到持续高温天气、房地产的滞后效应以及城镇化进程加快等因素影响，2017年全行业迎来前所未有的大丰收，空调企业出货与终端零售均保持高位运行，尤其是今年4月份以来，全行业内销出货量更是以惊人的速度持续增长。

　　国家信息中心数据显示，2017冷年我国空调整体内销零售市场规模达到5622万台，同比增长28.5%，销售额同比增长30.5%，创下历史最高销售记录，而奥克斯内销仅用2017上半年就完成2016年度全年份额，较同期提升154%;外销上半年完成率116%，较同期提升60%。然而这一串串不断刷新的数字背后，是奥克斯空调在产品、品质、销量、规模、营销上完成的全面跨越。

　　奥克斯在空调行业耕耘23年，一直恪守着品质是基石，创新是灵魂的企业初心，在过去，奥克斯往往以高性价比的形象示人，但高性价比并不意味着低廉的品质。近几年奥克斯产品转型升级的力度不断加大，并坚持每年将营收的5%-6%用于研发和创新，随着产品结构持续升级，奥克斯的好评率和好评度也一直稳居行业第一。

　　与此同时，投资23亿元的奥克斯智能工厂已于10月27日在宁波正式落成，这并不是一条生产线智能化升级和迭代，而是一座基于智能化工厂平台的打造，据了解，在这个平台上每年将生产超过七百万台空调，产品交期缩短30%，在空调市场需求被充分激发的背景下，使得奥克斯对市场有充分的供给能力，从而赢得市场先机。

　　和年轻人玩到一起

　　随着80、90后年轻消费群体的不断崛起，整个市场都朝着年轻化的方向发展，如何圈粉更多新生代群体，撬动年轻化消费市场是所有家电企业需要思考的问题，奥克斯一方面坚定转型升级，布局智能化;另一方面强化时尚年轻调性，吸引更多元的消费群体。

　　奥克斯通过一系列年轻人喜闻乐见的营销方式，极大限度地满足了年轻群体需求，让其有趣年轻态的品牌形象深入人心。网络上有一句流行语是我走过最长的路，就是你的套路，而奥克斯的套路则是和年轻人玩到一起去。

　　一年一度的AUX RUN被认为是家电领域标志性的营销事件，而与往年相比，今年的赛事活动引入了更多新颖玩儿法，明星、音乐、荧光、时尚等元素，都让跑友们感受到了跨界的乐趣。奥克斯正在努力打造一种更加符合年轻态的潮流文化，让每一个购买奥克斯空调的人会感受到品牌的附加值，在未来，奥克斯还会结合电影、音乐会、时尚跑步、时尚盛典等多种形式，给消费者带来更多元的体验。

　　近两年，奥克斯的6部微电影观看量超1亿、5场音乐节曝光量过10亿、10次话题榜单次阅读量1.2亿、18场直播、3场Aux Run等等，奥克斯正通过一系列经典的营销案例，向用户深层次地展现了自己的品牌内涵，与消费者产生共鸣和情感共振，打造出一个有故事、有体验、有温度的品牌形象。

　　不过，在这个信息高度透明的社会，再优秀的营销方案都必须以优秀的产品为基础，因为只有产品才最能打动消费者，也只有产品，才是企业真正的核心竞争力。