[钉科技述评]近日，国外市场研究机构Gartner公布了今年第三季度全球智能手机总出货量和排在前五名的手机厂商。

Gartner数据显示，今年三季度全球手机出货量达到了3.83亿台，相比去年同期增加了1100万台左右。而手机头部品牌则发生了微调：前四份额上涨，vivo跌出前五。

头部品牌份额优势持续扩大，中小品牌受挤压

今年第三季度中，三星的市场份额依然稳居全球第一，其出货量高达8560万台，市场份额达到了22.3%，与去年同期相比增加了三个百分点，这也意味着全球平均每五部智能手机中就有一部来自三星。苹果相比去年同期则平稳很多，其出货量为三星的一半左右，为4544万台，市场份额为11.9%，与去年同期相比上涨了0.3%。华为位居第三，出货量为3650万台，市场份额为9.5%，与去年同期相比上涨了0.8%。OPPO排名第四，出货量为2944万台，市场份额为7.7%，与去年同期相比上涨了1.1%。小米排在第五位，虽然前五中排名最末，但是小米的出货量增长幅度最大，其增速高达80%，市场份额也从去年的4%增加到了7%。

由此可见，手机头部品牌份额优势正持续扩大。今年三季度全球前五大品牌的市场份额已经逼近六成，而去年同期这个数字还只有五成左右。也就是说，全球前五大手机品牌的市场份额已经从去年的“半壁江山”发展到如今的“大半壁江山”。

而就目前情况而言，虽然今年三季度智能手机全球出货量相比去年同期略微有所增加，但智能手机市场正处于趋于饱和的大环境下，增速已逐渐放缓，想要再一次大规模增长几乎是不太可能的事情。然而在这样的趋势下，头部手机品牌仍在积极抢夺竞争对手的份额，马太效应愈发凸显。随着未来消费者对智能手机品牌选择集中化趋势进一步增强，中小手机品牌将面临更大的市场集中化的挑战与挤压，生存空间将越来越小。

第五名之争激烈，vivo不敌小米，仍需加力

三季度全球智能手机前五强中，最得意的恐怕非小米莫属。这家曾经低迷过一段时间，尤其是在去年遭遇销量“滑铁卢”的厂商，今年实现了触底反弹。相比今年第二季度以及第三季度，第一季度的小米似乎还没有展现出强劲的逆袭姿态，在各大权威机构的排行榜上，小米一季度全球手机出货量都沦为“其他”，而vivo则是稳居第五。

到了第二季度，小米开始重新崛起。从IDC、Strategy Analytisc等知名市调机构公布的数据来看，小米今年第二季度位居全球第五，将vivo挤了下去；而从CounterPoint、Gartner等知名市调机构公布的数据来看，vivo依然保持着全球第五的位置，但位居其身后的小米与其差距已“微乎其微”。以CounterPoint数据为例，二季度vivo全球出货量2400万部，市场份额6.6%；而二季度小米全球出货量2320万部，市场份额6.3%。由此可见，从今年第二季度开始，小米就已开始向全球第五的宝座重新发起强有力的冲击。

而到了第三季度，vivo已然不敌小米，跌出全球前五。在钉科技看来，小米此次迎来“第二春”，或许主要归功于海外市场的良好表现，尤其是印度等新兴市场。据IDC数据显示，小米三季度在印度市场出货量为920万台，同比增长近三倍，环比增长翻了一番，并追平三星，以23.5%的市场份额与之并列成为印度市场第一大智能手机品牌。而920万台这个数字已经超过小米三季度全球总出货量的三分之一，由此可见一斑。而vivo虽然也发力印度市场，表现也还不错，但与小米相比还有一定差距。

当然，除了在印度市场取得不俗成绩之外，小米重回全球第五或许还有另一个原因，就是吸取了在国内曾忽视线下的经验教训，近年来一直在积极布局全球小米之家线下直营店，开拓线下渠道。要知道线下可以说是vivo的“大本营”，如今小米都要进来分一杯羹。因此在这样的情况下，vivo想要在与小米的“龙争虎斗”中胜出，仍需加力。

苹果与去年同期相比增长不大，四季度可能有较大增长

Gartner数据显示，今年三季度全球排名前五的手机厂商中除了苹果出货量同比增长5.7%之外，其余四家厂商均实现了两位数的增速。而苹果之所以与去年同期相比增长不大，或许主要是因为苹果今年新款旗舰机iPhone 8/8P第三季度末才姗姗来迟，至于可能更火爆的机型iPhone X则是第四季度中期才上市的。

因此三季度可能并不是苹果最大规模集中出货的时间段，事实上三季度苹果能取得还不错的成绩主要是靠以往的旧机型“撑场面”。据市调机构Canalys发布的报告显示，今年第三季度全球销量最高的手机型号是iPhone 7，总计销售1300万台。排名第二的是iPhone 6s，790万台。至于在三季度末开卖的iPhone 8为540万台，iPhone 8 Plus为630万台。

由此看来，第三季度苹果并没有取得特别亮眼的成绩也在情理之中，不过在第四季度苹果的出货量很有可能会有较大增长。毕竟不仅仅有iPhone 8系列，更有十周年版iPhone X上市开卖。另外，为迎合市场趋势，一些iPhone旧机型，如iPhone 7和iPhone 6s等都进行了降价，这在第四季度的所有价格层次上平衡了iPhone系列，为消费者提供更充分的需求。

综上所述，如今的智能手机市场愈发向头部品牌集中，“强者愈强”的市场格局似乎已成定势，中小品牌受挤压程度可能会日益加深。而在头部品牌中，又以vivo与小米的第五名之争尤为激烈，以目前情况来看，vivo不能大意，仍需加力。至于苹果，或许不能以常理论之，仅主要靠一些旧机型就坐在三季度全球第二的宝座上，而四季度则很可能会有较大增长。（钉科技原创，转载务必注明出处，图片来自网络）